今日，海澜之家（需求面积:150-250平方米）发布公告称，公司拟将中文名称由“海澜之家股份有限公司”变更为“海澜之家集团股份有限公司”，拟将英文名称由“HLA CORP., LTD.”变更为“HLA GROUP CORP.,LTD.”；同时拟对现行《公司章程》的相应条款进行修订，经营范围新增互联网销售（除销售需要许可的商品）、日用百货销售、户外用品销售、母婴用品销售、家用电器销售、第一类医疗器械销售等15个类目。
海澜之家表示，公司已形成男装、女装、童装、职业装及生活家居等多元化的品牌布局，未来将持续推进五大细分领域品牌的打造，进而发展成为拥有多个品牌的服饰生活零售集团。为使公司名称能够更准确、更全面的反映公司主营业务和发展战略，海澜之家拟变更公司名称并修订《公司章程》。
海澜之家强调，本次变更公司名称事项不会对公司生产经营产生重大影响，相关事项尚需获得公司股东大会的批准及市场监督管理部门的核准，存在一定的不确定性。
来源：海澜集团官网
作为一家老牌企业，海澜之家面临着品牌“老化”的问题。为转变“中年男人的衣柜”的刻板印象，海澜之家近年来推出了多条副线品牌，包括女装品牌OVV、运动品牌黑鲸(HLA JEANS)、家居品牌海澜优选等，同时通过入股方式，拿下童装品牌男生女生（HEY LADS）、英氏（YEEHOO），进一步拓展品牌版图。目前，海澜之家已拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌，完成从“男人的衣柜”到“国民品牌”的内核升级。
2020年11月，周建平辞任海澜之家董事长，其子周立宸接棒。实际上，早在2017年，周立宸就开始担任海澜集团总裁，开始对集团品牌的“年轻化”改革之路。近两年来，在周立宸的主导下，海澜之家在《奔跑吧》《最强大脑》等地方卫视综艺进行大量投放，与时尚设计师Xander Zhou合作限量系列，以及找到演员陈晓代言其中国风系列。
2020年下半年，海澜之家旗下女装OVV凭借影视剧《三十而已》成功出圈，海澜之家进阶“全家人的衣柜”。今年，海澜之家成功牵手央视春晚，成为春晚历史上首个合作的服饰品牌，这也是品牌合作历史上的一次进阶。
（注：文中部分内容整合自《云掌财经APP》）
