传Keep最快二季度申请赴美上市 公关人员:暂未收到上市消息

据《新浪科技》今日上午消息,Keep将冲刺IPO,最快2021年第二季度申请赴美上市。对此Keep公关人员表示,“目前暂时还没有收到上市消息”。另内部人士透露,目前Keep已经任命CFO,并在多个渠道招聘投资者关系总监。该人士还透露,Keep创始人兼CEO王宁等管理层希望Keep最早在2021年上市,最晚在2022年上市。

Keep于2015 年2月4日上线,至今已经累计进行8轮融资,共获得6亿美元,最新一轮融资为今年1月11日完成的3.6亿美元F轮融资,品牌投后估值达20亿美金,较2020年5月的10亿美元估值翻了一倍。

图源:新浪科技

Keep上线初期,凭借运动健身工具+免费健身课程平台的定位,迅速笼络一批想要塑造形体但毫无经验的“健身小白”。截至2018年,Keep用户总量超过1.2亿,坐拥这么庞大的流量,Keep开始考虑线下变现。2018年3月21日,Keep在北京开出首家线下实体店Keepland,采用轻运营模式,主打“健身小团课”。随后,Keep加速布局线下市场,1年的时间内就在北京、上海开出超10家Keepland门店。

然而,Keep的线下之路并不顺畅。2018年年底,Keep就关闭了北京1家门店,次年3月底关闭上海全部3家门店。据微信小程序显示,目前Keepland仅剩下9家门店,均位于北京。

来源:Keepland

除了拓展线下市场,Keep在线上也持续进行多元化布局。

2019年3月,Keep上线了小程序“Keep轻食”,主打轻食沙拉外卖,包括三明治、手卷、饱腹沙拉、健康零食等8款轻食产品。然而,Keep轻食上线不久后,就质疑“违规”做外卖,因为Keep轻食产品仅支持线上订购,并没有实体门店。不因如此,Keep轻食产品还多次陷入食品安全风波。2020年8月,消费者在Keep魔芋酸辣粉中吃出黑色肉虫,3个月后Keep一款高纤蛋白奶昔里部分维生素等均被测出低于标准值。如今,Keep轻食已不见踪影,Keep首页中轻食业务中部分服务已“下架”,Keep天猫旗舰店也再无饮食类产品。

业务转型受挫,Keep陷入经营困境。2019年10月,Keep被传大规模裁员,涉及人数最多达300人。对此,Keep表示,网传300人不是真实数据,此轮优化实际占800人的10%-15%。

2020年疫情爆发,人们的健身场景从健身房转移至客厅,较早布局家庭场景的Keep从中受益。2020年5月,Keep时隔两年再获融资。随后,Keep合伙人刘冬对外表示,Keep已可以实现整体盈利。据Keep官方宣布的数据,截至2021年3月累积3亿用户,600万DAU(日活跃用户数量),4000万MAU(月活跃用户数量)。

(据:文中部分内容整合自新浪科技、36氪)