realme，对于很多花费者来说，是个陌生的名字。这个出生于中国深圳的年青品牌，从创建之初开端，便开端了全球化成长之路。
墙里开花墙外喷鼻，凭借在海外市场中的优势与定位，realme品牌快速增长。根据Counterpoint数据显示，realme在2020年全球手机出货量累计跨越了4240万台，全球逆势增长65%，是今朝全球独一一个增长跨越50%的品牌。持续5个季度留任“全球成长最快手机品牌”，稳居全球第七，中国市场更是在2020年第4季度销量同比增长达到了428%。
是什么让如许一个深圳品牌，在短短九个季度的时光里，走完其他品牌手机4年的路程？realme开创人兼首席履行官李炳忠把realme的成功归功于三个方面：品牌定位、产品立异和高效的发卖模式。
敢于越级
敢于挑衅的产品用实力措辞
realme成立于万物互联的时代，智妙手机市场竞争激烈、豪强林立，坐拥巨大年夜资本和无数拥趸的全球巨擘级企业占据风口，小微型企业几乎没有容身之地。但“敢”，恰好是realme基因的一部分。凭借着高品德与性价比，realme从年青人出发，打造新科技潮牌，只用了两年时光，成为智妙手机潮流设计、立异和前沿技巧的引领者。
realme的出现，打破了低价手机低质量的魔咒，以“深圳质量”敏捷获得大年夜批拥趸。硬件上，2019年，realme手机率先推出6400万像素摄像头，并在125W聪明闪充技巧方面处于领先地位，同时照样首批搭载高通骁龙865 5G移动平台的手机之一。2020年，realme先后斩获包含国际红点设计奖和日本国际优良设计奖在内的五项世界级工业设计大年夜奖。
设计上，一开端就将潮玩设计融入了品牌基因，大年夜胆应用年青人爱好的C位色、大年夜LOGO等潮流元素设计，将“DARE TO LEAP（敢越级）”立场标语印在了机身上，并前后与日本工业设计师深泽直人合作了三代机型。
“我们欲望能去做一些可以或许冲破挑衅的工作，比如说把一些很好的技巧和更强的机能进行下放，达到超出同级的体验，这就是我们常讲的越级；而设计上来说，我们始终认为，即使是中低端价位的手机，也应当有好的设计。”副总裁、全球营销总裁徐起解释。
发源于深圳的realme，正以新兴的科技力量，助力深圳走在聪明城市、数字城市扶植的前列。由realme积极摸索并拓展的AIoT（AI+IoT）生态体系，应用“1+4+N”的产品计谋（1智妙手机+4台智能设备+N类AIoT产品），把优胜的用户体验带给花费者，实现科技生活的振兴与优化，晋升花费生活的获得感和幸福感，也为数字化城市带来机会和成长空间。
“realme的品牌精力就是‘敢越级’，我们一向在践行，并供给最前沿的立异技巧、潮流设计和产品理念。年青人可以或许从我们的品牌身上找到他们所认同的价值不雅的。”李炳忠表示。
平均年纪29岁
他们信赖年青人改变世界的勇气
深圳是改革开放的前沿，其开放包涵的立场成就了浩瀚充斥豪情与活力的品牌。年青，是深圳的城市标签，代表着无穷可能。而同样年青化的realme，就像是深圳的一个缩影，成立仅仅两年，就成为全球成长最快的手机厂商，彰显“深圳速度”的又一传奇。
敢为人先一向是深圳成长的底气，作为深圳重要咭片之一的realme同样把“敢”字写进宣言里，“敢越级”，也有“改变世界不须要论资排辈”的勇气。
在realme，员工的平均年纪只有29岁，他们参加realme，为的往往是“为年青人创造”的品牌定位和海外广阔的市场成长前景。早在成立之初，realme就经由过程社交媒体与用户互动，倾听用户对潮流设计和营销策略的建议，很多来自用户的看法都被realme采取。甚至有很多有立异设法主意的年青用户成为了realme的员工，在realme的平台资本和立异的企业文化氛围中实现本身的设法主意。
这些年青的员工，既是realme的创造者，也是realme的拥戴者。也恰是有了如许一批的忠诚拥趸的支撑，才能让realme在全球市场掀起新的波澜，敏捷成为年青群体的心头好。
realme的年青力量，还表示在它独树一帜的设计风格上，在包管产品机能、质量的同时，realme拒绝公共模板，寻求更新鲜、个性、与众不合的设计。
2019年，realme与全球工业设计大年夜师深泽直人合作，经由72次渐变测试、300多次样品调剂后，推出了realme X三个版本。深泽直人表示，他与realme合作的起点，是因为彼此都信赖年青力量有才能改变世界。
2020年，realme与爱马仕设计师jose levy合作推出无线耳机Buds Q，这款豆式耳机的质感异常出色，如同鹅卵石一般圆润，“全身没有一条直线”，与众不合的外不雅看上去异常吸惹人，同时也是以让科技产品多了潮玩的属性。
将来，realme将持续与全球各界潮牌设计大年夜师、艺术家等跨界合作，将更多全新的设计理念注入手机和AIoT产品中，推出更多具有潮流感和光鲜太多的潮玩科技精品，打造年青科技潮牌。
渠道为王
打造表里双轮回营销模式
改革开放40多年来，中国品牌在国际上的影响力赓续晋升，这个中，保持自立立异的深圳品牌，在行业中发挥着积极感化。作为“深圳智造”中新兴崛起的品牌代表，realme从出生之初，就开启了海传立名的全球之旅。
不合于其它中国手机品牌深耕渠道营销和线下分销，realme从一开端就充分应用了电商平台的高效性并专注于线上发卖。
“上岸东南亚最大年夜电商平台Lazada之后，realme一举成为最畅销的智妙手机品牌。那一刻我就知道，我们成功了。”李炳忠说。
Counterpoint副总监Tarun Pathak弥补道：“除了极具竞争力的产品组合，可以或许快速适应市场变更也是realme取获成功的关键。realme是一个年青的品牌，其组织架构和决定计划流程估计比传统厂商加倍灵活高效。疫情时代，花费者纷纷转向线上购买产品，realme敏捷响应市场变更，应用电商范畴的累积优势知足花费者需求。在部分东南亚国度，realme还为本地发卖人员供给了直播电商培训，鼓励其本地员工在疫情时代以立异、安然的方法营销产品。某种程度上，realme也拉动了新兴市场数字化经济的成长，这在客岁为其带来了逆势强劲的增长。”
今朝，realme全球用户已经冲破7000万，该品牌在五大年夜洲61个国度和地区博得了年青花费者的青睐，在14个市场跻身前五大年夜品牌之列。realme如今是全球销量排名第七的智妙手机品牌，也陆续进入了拉美等市场。
realme的成功，是世界对于“深圳质量”的肯定，彰明显中国品牌国际化的软实力，也为中国在全球经济竞争中供给强有力的支撑。
如今，李炳忠最大年夜的目标是将realme带入更健康更快速的成长轨道上的同时，保持企业的初心和志向。“在创建realme的过程中我的妄图加倍清楚。这个妄图跟创业无关，创业本身并不艰苦??难的是天天都充斥豪情的去迎接新的挑衅。生射中如许的机会并不多。”
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