美媒：TikTok正深刻影响音乐产业

近日，美国财经消息网站《Quartz》宣布了一组报道，深度解析了TikTok给音乐家当带来的改变。稿件指出，TikTok极大年夜地立异了音乐作品的分发和风行创造模式，同时增长了艺人的曝光和变现方法。如今，TikTok已经成为音乐家傍边至关重要的一环。

原文编译如下：

对于音乐家当来说，以前的一年无疑是艰苦重重的：音乐节停办，俱乐部停业，音乐录制活动撤消，全部家当陷入了困境。在如许的大年夜情况下，TikTok仍然给音乐家当带来了一系列重要的变更，加倍证清楚明了这款应用一日千里的影响力。

美国财经网站Quartz对TikTok与音乐家当的系列报道

TikTok进入美国市场才短短三年。它本来被认为是一款针对Z世代的小众软件，如今却在音乐家当发挥侧重要的感化：它是音乐人成名的新渠道，同时还有助于改良长久以来艺人和唱片公司之间的重要关系。

成为爆款

TikTok于2017年宣布，轻松有趣的内容风格和易于上手的视频创作方法，使得这款App很快受到美国青少年的爱好，并出生了很多风行的热点话题。很快，TikTok便成为了“神曲制造机”。

2018年12月，Lil Nas X的村庄说唱歌曲《老城之路》在TikTok上爆红，并掀起了一轮名为“Yeehaw挑衅”的搞笑跳舞高潮；3个月后，这位素人说唱歌手签约哥伦比亚唱片公司。4个月后，他与Billy Ray Cyrus结合创作的《老城之路》混音版登上Billboard音乐排行榜的榜首，并留任冠军17周，打破汗青记录，之后这首歌获得了两项格莱美奖。Lil Nas X本人将这首歌的成功归功于TikTok。

TikTok创作者Lil Nas X

2019年，有更多艺人在TikTok走红后选择签约大年夜型唱片公司，包含说唱歌手Arizona Zervas（签约哥伦比亚唱片公司）、R&B歌手Ant Saunders（签约Arista）和说唱歌手Flo Milli（签约RCA唱片公司）。

跟着TikTok上的音乐创作者进军主流音乐圈，这款应用也进入了飞速成经久。如今，TikTok用户构造已经变得加倍丰富。今朝，美国TikTok用户中，Z世代所占的比例只有60％阁下。

在TikTok的所有内容中，音乐无处不在；每一条视频都可以选择嵌入一段背景音乐。TikTok上的热点趋势往往都以音乐作为中间，并且每个用户都可以轻松应用其他视频里的音乐进行自我创作。

这意味着，假如一个热点趋势或挑衅开端风行，那用户大年夜概率会看到数十条应用雷同背景音乐的视频。如许一来，歌曲更轻易给听众留下深刻印象，这是在广播或电视上前所未见的。

大年夜西洋唱片公司总经理兼履行副总裁Paul Sinclair向《Quartz》表示，公司的研究团队会密切存眷TikTok上的热点趋势，因为艺人在TikTok上的热度可以作为将来行业成功的指标。

他表示：“TikTok确切是艺人是否能在音乐行业成功的强烈的旌旗灯号，甚至比一年前还要明显。疫情让更多艺人依附TikTok；而TikTok作为一个发明艺人的平台，对我们有更重要的价值。”

Sueco the Child是与大年夜西洋唱片公司签约的多位TikTok网红艺人之一。Sueco the Child来自洛杉矶，是一位从替身演员转型的说唱歌手。

2019年4月份，他凭借歌曲《Fast》在TikTok平台上爆红。他说，歌曲走红后两天内，很多家唱片公司都约他会晤。他认为，2020年是对TikTok至关重要的一年，因为跟着更多“职业”音乐人参加TikTok并上传本身的音乐，音乐行业对TikTok创作者的傲慢也随之消掉不见。

供给更多机会

对于音乐人来说，应用收集有名度在主流范畴取获成功的做法并不新鲜：Justin Bieber成名于YouTube，Shawn Mendes在Vine上有大年夜量作品，Cardi B被誉为Instagram女王，Arctic Monkeys则成名于Myspace。

TikTok的崛起非分特别惹人存眷，与音乐行业当前面对的问题相干。今天，流媒体作为一种音乐花费方法，严重侵蚀了唱片发卖，但流媒体播放眇乎小哉的收入，让大年夜部分音乐人难认为继。很多大年夜牌艺人曾经果断否决Spotify，比如Taylor Swift和Thom Yorke等有名歌手。

TikTok正在经由过程与唱片公司合作来解决如许的问题，合作方既有行业巨擘，也有小范围的自力唱片公司。2020年11月份以来，全球音乐、索尼、华纳音乐集团和自力唱片版权代理机构Merlin都与TikTok更新了许可协定，赞助音乐人获得更好的待遇。

一首音乐作品在TikTok上爆红与更高流媒体播放量之间有明白的接洽，这一点是有据可查的。假如一位用户在TikTok上被一首歌的片段打动，他们会前去Spotify或Apple Music等流媒体网站完全听完这首歌。

这不止实用于Fleetwood Mac乐队这种成名已久的艺人。素人歌手Olivia Rodrigo比来也在TikTok上横空出世。她的单曲《Drivers License》在TikTok上走红之后，在发行一周内获得了7600万次收集播放量，下载量达到3.8万次；这首歌在1月11日的全球收集播放量高达1500万次，打破了Spotify的非节日歌曲单日最高收集播放量记录。

TikTok要真正赞助音乐行业，除了供给曝光的机会以外，还必须为艺人供给将作品变现的机会。具体若何操作是每一位艺人小我的选择，但到今朝为止，TikTok供给了多种选择：持续积聚收集播放收入，签约唱片公司，或者与品牌商合作创作品牌赞助内容。

2020年TikTok上最成功的艺人Tai Verdes就选择了前两个筹划。Tai Verdes在TikTok上经由过程日记情势的视频吸引了大年夜量粉丝，他在TikTok上宣布了新歌《Stuck in the Middle》的片段之后，完全歌曲的收集播放量达到了数百万次。

艺人Tai Verdes

他的视频一方面记录了本身创作歌曲的过程，另一方面也展示了本身的小我生活。他还签约了Arista唱片公司。唱片公司许可他拥有主灌音的所有权，并为他供给了更多自立权。他认为唱片公司之所以赞成与他会谈这个前提，要归功于他在TikTok上的粉丝。

本年年仅25岁的Verdes表示：“TikTok为艺人供给了一个杠杆，这是以前的艺人们难以企及的。你以前弗成能凭空创造出一首收集播放量达到5,000万次的神曲。在旧协定中，你必须赞成放弃四张专辑，固然唱片公司会给你200万美元，但这些钱最终照样会回到唱片公司的腰包。而如今你不再须要签订这些协定了。”

有多位在TikTok上的网红艺人放弃了大年夜型唱片公司，而是选择保存更多自立权，包含与Issa Rae的始创公司Raedio签约的说唱歌手Yung Baby Tate。风行说唱歌手Curtis Waters拒绝了大年夜牌唱片公司的邀请，因为他“不合意”他们的条目，并且欲望保持自力。

但很多艺人依然欲望签约大年夜牌唱片公司，并认为这是成名的快车道。进入2021年，唱片公司仍在大年夜力网罗TikTok上的音乐人才：本年1月份，红遍全球的船歌号子的创作者Nathan Evans，就方才与唱片公司Polydor签约。他和其他TikTok音乐人的后续成长，将决定音乐行业将来的偏向。

短视频社交将来

TikTok对音乐本身也产生了显而易见的影响：2019年Billboard十大年夜金曲的平均长度，比2018年的十大年夜金曲缩短了30秒，这是异常明显的变更。艺人们之所以紧缩歌曲的长度，显然是因为轻易轮回的节拍和欢快的旋律，最合实用于TikTok视频的背景音乐。

在猜测TikTok的将来时，不得不推敲到疫情的影响：疫情停止后，音乐行业恢复到以往随时举办现场活动和协作录制项目标状况后，TikTok是否还有如今如许的影响力？

大年夜西洋唱片公司的Paul Sinclair认为，这个谜底是肯定的。他表示，TikTok已经成为了一款真正的社交平台，是以其对音乐的影响可以或许经久不衰。“我之所以如许认为，是因为TikTok用户爱好它，仅此罢了，没有其他更复杂的原因。只要乐迷们持续在TikTok上摸索音乐和风行趋势，它必将对音乐行业产生举足轻重的意义。”

来源:金融界网