日前，多家媒体报道，爱茉莉太平洋集团旗下伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）已关停中国全部线下门店，但消费者仍可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。
据悉，ETUDE HOUSE是爱茉莉太平洋集团旗下知名的彩妆品牌，于1985年在韩国创立，主打甜美、时尚风格。2013年，ETUDE HOUSE正式进驻中国市场，在上海吴江路四季坊开出大陆首家直营门店，品牌中文名为“伊蒂之屋”。随后，伊蒂之屋进驻各大城市开店，巅峰时期，该品牌在中国25个城市开出了85个门店。
2020年7月，伊蒂之屋被爆大规模关店，撤出广州、上海等多个城市。截至2020年7月底，伊蒂之屋在中国内地正常运营的门店不足10家，意味着品牌在内地超过八成门店已经关闭，引发了业界对于伊蒂之屋退出线下渠道的猜测。对此。伊蒂之屋予以否认，并表示目前正在调整销售策略，在8月会以另一种方式在线下出现。
2020年8月，伊蒂之屋宣布入驻彩妆集合店THE COLORIST调色师，这是伊蒂之屋首次通过连锁彩妆集合店为消费者提供其产品和服务。值得注意的是，伊蒂之屋本次关闭中国线下全部门店，但未撤出THE COLORIST，而THE COLORIST也成为伊蒂之屋在内地的唯一线下渠道。也就是说，除了天猫、微信商城等品牌，消费者也可前往THE COLORIST调色师门店选购伊蒂之屋产品。
实际上，伊蒂之屋在中国市场的败退，也是韩妆式微的一个缩影，爱茉莉太平洋集团旗下另一个品牌悦诗风吟（Innisfree）在中国市场也是节节败退，其在2019年关闭40家亏损门店，2020年计划至少再关闭90家，主要集中在一二线城市。
线下渠道的重整，也让伊蒂之屋、悦诗风吟“元气大伤”。爱茉莉太平洋集团今年2月发布的2020年财报显示，伊蒂之屋2020年营业收入同比下降38%至1113亿韩元（约合人民币6.4亿元），并录得大额亏损；悦诗风吟营业收入减少37%至3486亿韩元（约合人民币20亿元），营业利润暴跌89%至7亿韩元（约合人民币403万元）。
据《韩国时报》报道，伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团于3月2日表示，伊蒂之屋目前有499亿韩元（约合人民币2.87亿元）的资产和566亿韩元（约合人民币3.25亿元）的负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。
“萨德事件”和“限韩令”被认为是韩国化妆品在国内市场遇冷的开端，2017年起多个韩妆企业业绩齐亮红灯，向历史最低下滑。尽管如此，有业内人士认为，从市场销售情况来看，“萨德”风波给了韩妆致命一击，但这并不是其在中国市场频频受挫的主因，中国化妆品市场渠道转型、完美日记等中国本土化妆品牌崛起也是不可忽略的因素。
（文中部分内容整合自界面新闻、新零售商业评论，图片均来自伊蒂之屋、悦诗风吟官方渠道）
