阿迪与线上健身平台Peloton达成合作 加速扩展数字化业务

近日,德国运动巨头阿迪达斯(adidas(需求面积:100-300平方米))宣布与美国互动健身平台Peloton建立合作伙伴关系,虽然没有公布具体的合作细节,但是阿迪达斯表示会将更加关注女性市场。

运动行业普遍看好女性市场前景,不仅是阿迪达斯,或许看到了诸如lululemon这类女性运动品牌的强势崛起,连耐克也对于进军女性市场也颇为有意。

lululemon(露露乐蒙)是北美高端瑜伽运动品牌,以一件千元女性瑜伽裤起家,疫情期间销售额和市值皆飙升,成为了资本市场的“神话”,被誉为2020年运动行业的一匹“大黑马”。

另外,阿迪达斯选择与Peloton的合作对于扩展公司的数字化业务以及会员规模大有裨益。

Peloton是美国互动健身平台,成立于2012年,定位为一家以家庭健身为主营业务的健身科技公司。其产品主要分为健身硬件和订阅内容两部分。2019年9月26日Peloton在纳斯达克上市,目前市值已经超过了390亿美元。

截至2021年1月,Peloton活跃用户超过440万,收入超过10亿美元。公司已经扩展至美国、加拿大、英国和德国市场,近期打算进军澳大利亚市场。

Peloton的用户规模增长十分迅猛,2020年的订阅用户逐季度增加,总计增至310万人;互联健身订阅量增长113%至109万;其会员制订阅服务的使用次数暴增333%至7680万次。

此前阿迪达斯发布了“掌控全场”(OwntheGame)的未来全球五年战略(2021年至2025年的五年规划)。该战略涉及业务模式、会员体系、数字化投入、全球重点市场重新布局和可持续发展等多个方面。

在五年战略中,阿迪达斯希望将业务模式转型为以会员为中心、直营业务带领的模式。阿迪达斯目前的会员数量超过1.5亿,它希望到2025年公司的会员数量增长三倍达到约5亿。

另外,阿迪达斯将数字化转型列为了未来五年的发展重点。五年战略中,它希望电商业务会在五年内翻倍,达到80亿至90亿欧元。为了实现这些目标,阿迪达斯计划投资超过10亿欧元以推动数字化转型。

与Peloton的合作将帮助阿迪达斯实现这些五年战略目标。阿迪达斯可以借助Peloton平台加速会员模式建设,实现会员数量增加和直营业务的增长。