广州太古汇十周年系列活动启幕,焕新品牌形象标语“幸汇此刻”

3月19日,又一个国际级艺术作品——由英国皇家艺术学院明星设计师保罗·考克赛兹创作的《请就座》落地广州太古汇(开业时间:2011-09、已签约188个品牌),揭开了广州太古汇十周年系列活动的序幕。

据了解,《请就座》的设计灵感来自一幅描绘城市广场熙攘人潮的速写,表达对繁忙都市生活的回应。装置的曲线象征每天的流动与静止,创造出不同空间让人们可以穿梭其中、或是坐下来享受片刻宁静。该艺术装置在伦敦设计节中首次亮相,而后于太古地产中国内地的四座商场巡回展出。

作为此次《请就座》中国巡展中唯一的室内展,广州太古汇赋予其更为独特的展现形式,特邀两位中国本地艺术家结合《请就座》的特色,打造沉浸式声光互动体验,塑造“万物皆流,留为此刻”(Flow with the Moment)的活动主题,希望指引人们在后疫情时期,重新思考时间、秩序与行为、生活之间的关系,珍惜每一刻。

而该主题恰恰呼应着广州太古汇即将全面更新的品牌形象和标语——“where time is the new luxury幸汇此刻”。

“最贵的不是奢侈品,而是时间。”广州太古汇总经理黄瑛在解释上述全新标语时表示,希望大家来到广州太古汇,不仅仅是获得高品质的购物体验,更多的是自我或与亲密的人共同享受当下的时光,抒写珍贵的记忆,让幸福汇聚于此。

广州太古汇希望在未来更多的十年里,唤起大众对生活美学实践的共鸣,继续丰富城市人文艺术空间,持续助力城市文明繁荣。

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广州太古汇总经理黄瑛

以下为广州太古汇总经理黄瑛接受群访实录:

Q:广州太古汇十周年系列活动有哪些具体活动内容?

A:2021年是广州太古汇开业十周年,伴随着太古汇品牌标语的更新“幸汇此刻where time is the new luxury”,我们将通过一系列的品牌活动,向大众强化每一次停留在太古汇的意义——超越物质本身,人们更值得去享受当下的沉淀和情感。

接下来我们还会与艺术家合作,打造一个很有创意的植物艺术展览,给予大家一个回忆、聆听的空间;还有跟广为人知但是第一次来到广州的IP合作展览,以及一次现象级的沉浸式体验。相信今年会是广太古汇与广大顾客分享的有史以来最精彩的一年。

Q:很多商场都在艺术文化方面有所动作,如举办一些展览,引入一些装置。您认为这会不会造成同质化的竞争问题,市民会不会有审美疲劳?

A:“艺术+商业”对于购物中心而言,可以有效进行差异化竞争,吸引消费者更多地停留在购物中心,除了提升购物中心的经济价值外,品牌的形象和新鲜感提升也会成为卖点。广州太古汇开业近十年,所倡导的生活方式从不局限于一个商业场域,我们更加珍视储存在这个时代、这个空间下人与人共度的有价值的时光。

我相信每件艺术品都是独一无二的,而且每个人对同一件艺术品的体验也是独一无二的。为了持续为公众带来与众不同的观看及互动乐趣,此次展出广州太古汇也有一些大胆尝试——特邀两位中国本地艺术家结合《请就座》的特色,打造沉浸式声光互动体验,这是数字投影技术的Mapping装置首次在广州的商业空间展示。

Q:广州太古汇引进了不少首店、首展,您觉得首店会激发哪些方面的新消费,今年太古汇有哪些首店引进计划?

A:疫情过后,越来越多消费者更加关注自我,成交过程不再简单粗暴,这其中带来的情感体验和社交体验更加重要。现在消费者除了吃喝玩乐和购物需求外,还有文化、社交、情感、体验等多维需求。因此只有设计出色、体验独特、管理细致、服务周到的购物中心,才能赢得他们的青睐。太古汇也一直在为市民打造一个高端、温暖、舒适、贴心的多层次空间。

今年我们将开出珠宝钟表专区二期,为消费者带来更多高端品牌选择;MU层原大食代区域,将以崭新的面貌为顾客呈现多元化的新潮餐饮组合;L3层也将有比较特别的调整。

Q:您此前曾说过,广州太古汇的调改策略注重高端与“烟火气”的平衡,如今各个楼层档期与定位不断提升,如何维系新的平衡?

A:“烟火气”其实也是一个不断与时俱进的概念,对于我们的父辈、我们自己这一辈以及我们的下一代,“烟火气”所代表的内涵和外延都是不一样的。未来的消费世界,一定是年轻人的天下,对于我们来说需要伸伸手才够得着的东西,也许对他们来说就是日常。太古汇各个楼层定位的不断提升,恰恰反映的就是这种时代的趋势,我们只是前瞻性地把它展示了出来。

Q:作为一个开业十年的高端商场,在您看来,广州太古汇的“租金与零售额”增长突破点在哪?

A:精准的市场定位及不断更新的品牌内涵,为城市商业带来持续升级的动力;始终如一的高品质服务标准,让消费者和品牌对太古汇抱有充分的信赖和信心;受益于国内消费市场的蓬勃发展和疫情后的爆发,准确地抓住了时代的脉搏。