自有品牌永辉优选正在成为永辉超市吸引客流、差异化竞争的利器。
2018年底，永辉超市推出全新自有品牌——永辉优选。永辉优选旗下涵盖永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等多个子品牌，覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类，总SKU数逾1000个，致力于为消费者打造全新的品质生活方式。
从生产模式来看，自有品牌商品由零售商直接委托专业工厂生产，减少了中间环节、渠道费及品牌广告宣传等成本，有助于提升毛利率，同时符合消费者对性价比、差异化的追求趋势。永辉超市自有品牌推出以来，不仅受到众多消费者的青睐，还接连斩获多项业界大奖。
2020年7月，永辉超市旗下自有品牌馋大狮与优颂系列产品又一举摘得2020年第七届自有品牌国际权威大奖——Vertex双金荣耀，这是该奖项史上首次有中国零售商一次摘得双金奖项
资料显示，Vertex Awards是全球唯一针对自有品牌包装设计的奖项，募集来自全球优秀的自有品牌包装设计作品。永辉超市获奖的自有品牌——馋大狮，通过探讨年轻人消费行为与心理，基于年轻客群趣味、创意的消费需求，创造出馋大狮IP形象，拉近与目标群体距离。另一个获奖的永辉自有品牌优颂的卡通线纸巾观察到用户越来越追求“萌趣”的消费趋势，同时喜欢安全高品质的生活用品，因此创造了以森林小动物为包装形象的亲肤超柔系列卡通线纸巾，为消费者提供云朵般的亲肤呵护。
同年7月底，永辉超市自有品牌优颂又获得了全球领先检测认证机构之一的UL颁发的环境声明验证(ECV)证书。这也是目前国内首家获此认证的零售商超，标志着“绿色永辉”再次升级。
据悉，获得UL环境声明验证证书的为永辉自有品牌优颂旗下推出的高透系列整理箱。与传统使用普通聚丙烯原料的同类产品相比，该系列整理箱在注塑生产加工过程中，引入了环保材料美利肯Millad NX 8000，可降低平均10%的能耗。实验还表明，如果生产1000吨优颂高透系列塑料整理箱来代替普通塑料制品，能够降低11.8%的二氧化碳排放，保护18210平方米的森林面积。
“通过自有品牌的打造，我们可以从源头溯源解决和提升食品安全性。”以消费者为核心，“永辉优选”提出了精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比的三大品牌承诺，从前端测试到终端交付建立起了全面管控体系，保证产品质量，保障食品安全。凭借高品质、高性价比的商品，永辉自有品牌正在成为越来越多消费者的选择，推动业务向阳生长。
