以方太为代表的新权势，如今正在经由过程直接介入清水膜等材料技巧的立异，带动全部清水器家当的迭代变革。
荀玉||撰稿
跟着方才以前的世界水日，大年夜众的节水意识、加强水资本保护成为世界存眷的核心。材料显示，每年有84.2万人口因不安然饮用水而逝世亡，即就是在全球范围内，饮用水污染仍然是相当严格的问题，用于改良水质的清水器产品逐渐被越来越多家庭所选择。经由近几年来的成长，清水器市场已经从萌芽、普及，到逐渐成熟的阶段，而当前因为进入存量竞争阶段陷入了瓶颈期。跟着人们对于健康饮水的需求一日千里，清水器若何冲破瓶颈再次引爆市场是清水器企业面对的重要课题。
中国清水器行业起步于20世纪90年代，自2012年开启了持续高速增长的模式，至2016年清水器发卖额增速一度跨越40%。然而，受宏不雅经济、房地产行业下滑、利润趋薄、成本增长、舆论红利消退等表里身分影响，从2018年开端，清水器市场增速开端放缓，2020年受疫情影响，整体清水器市场仍然出现大年夜幅降低，数据显示，2020年我国清水器市场整体销量1016.9万台，同比降低10.6%；整体发卖额239亿元，同比降低22.7%，为近三年最大年夜降幅。
另一方面，数据显示，2017年国内清水器市场新增品牌达2.91万家，市场一度热烈不凡。而2020年前三季度新增1万余家相干清水器企业，降低之势显而易见。同时，作为早期主销的一二级市场，清水器新增转化速度开端下滑，而三四级市场对于清水器来讲，发卖渠道远不如传统大年夜家电完美，普及难度相对较大年夜。尤其在2020年，因疫情的原因，三四级渠道下沉进度受到极大年夜影响，市场持续回缩到以一二级市场发卖为主的状况。
从今朝的清水器市场来看，一方面市场进入存量竞争阶段，行业门槛进步，入局者不再是“蛮横竞争”，而是慢慢形成理性的竞争情况，没有真材实料只能以掉败了却；另一方面意味着市场已启动“镌汰制”，用户越趋理性，对产品有了一个加倍清楚的认知和懂得，而不仅仅依附告白宣传上的说辞和炒作。
从长远来看，进入2021年，跟开花费者对健康意识的看重，市场需求仍然有较大年夜的上升空间。奥维云网测算数据显示，2021-2023年，清水市场零售量将保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。是以，清水器市场想冲破瓶颈恢复稳定增长，就须要从多个方面下工夫。
从产品本身出发，花费者对清水器的需求已经不只是逗留在大年夜通量、低废水，而是关于智能化、健康等层面的新需求。特别是疫情伸展，让花费者对健康饮用水的请求赓续进级。如滤芯寿命以长效反渗入渗出为主，即时出热水知足用户热水饮用及厨房热水需求，过滤的同时保存饮用水的健康物质等。同时历经8年的科技攻关，方太研发出的“NSP选择性过滤膜”，在基本材料层面实现了颠覆性立异，开创出继超滤、反渗入渗出、纳滤之后的第四代清水技巧，将国外清水技巧企业眼中的弗成能变为了实际。可以看到，只有产品赓续立异进级才能加倍打动用户。
其次，清水器的渠道拓展不仅仅要依托一二线新增、换新需求，更须要三四线市场的下沉。清水器品牌须要在电商平台、实体店等双线进行铺路，搭配设计严密、履行到位的售后办事形成完美体系，搭配多元宣传、渠道等快速拉升品牌扶植，经由过程持续强化形成品牌认知。
当然，最终想冲要破阶段性瓶颈，进一步释放预想中巨大年夜的市场潜力，清水器行业须要更多的立异、更强的研发和加倍完美的渠道构造！
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