近日，“碰瓷新疆棉”事件不断发酵，在H&M受到抵制之后，包括阿迪达斯、耐克等多个国际大牌被挖出曾经发表诋毁新疆棉的言论，引发众怒。
去年3月，耐克曾发声明，称对有关新疆地区“强迫劳动”的报道表示关切，它们不从新疆地区采购产品，已和合同供应商确认，不使用新疆地区的纺织品或纺纱品。
阿迪达斯在去年一份有关人权和劳动权利的报告中，也声称从未在新疆生产过产品，早在2019年春季就已让所有二级原料供应商停止从新疆地区采购棉纱。
去年8月，优衣库母公司迅销曾发布新闻稿，表示没有优衣库产品生产于新疆地区，优衣库的任何生产合作伙伴均未转包给新疆地区的织物厂或纺纱厂。
Zara母公司Inditex也曾发表过“对强制劳动零容忍”、与新疆撇清关系的声明。
优衣库、无印良品等12家日本公司此前也曾被日媒报道，拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。
可以注意到，这些品牌的言论全部基于一个叫BCI的组织的判断。BCI全称The Better Cotton Initiative（瑞士良好棉花发展协会），是一个2009年于瑞士成立的非政府组织。2020年10月21日，BCI曾经发表一份声明，宣称“中国新疆维吾尔自治区持续存在的强迫劳动和其他侵犯人权的指控，以及在农场层面上不断增加的强迫劳动风险，导致经营环境难以维持”。
截至2020年5月，BCI组织会员数已经高达1953个，并且还在不断增加，其中涉及超过350个零售商和品牌。
随着事件的持续发酵，央视主播发声“为新疆代言”，人民日报带话题“我支持新疆棉花”，包括佟丽娅、肖战、龚俊等超60位明星发声支持新疆棉花。王一博工作室发布声明解除与耐克的合作，随后谭松韵工作室也迅速发布声明终止与耐克的合作。
根据网上传出得物APP的一则声明，宣布对耐克产品无限期下架。
面对如此强的舆论攻势，部分品牌开始作出回应。25日，无印良品回应称，“我司有在使用新疆棉”，并在线上平台商品界面标注了“新疆棉”字样。西班牙服装品牌Zara也悄悄撤下了之前的声明。但是，其他品牌并未作出回应。
中国知名运动品牌安踏也是BCI成员之一。24日晚间，安踏发表声明称，注意到近日BCI发表的声明，并对此事严重关切，我们正在启动相关程序，退出该组织。同时，安踏表示一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。
随后有网友发现，国货品牌李宁一直都把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上。李宁一时间大受好评，股价大涨逾7%。
