017年2月，因公开支持萨德计划，韩国企业乐天集团在中国受到全民自发抵制，萨德事件后乐天集团以极快速度败退中国市场；2017年11月，日本护肤品牌POLA一家专卖店门上贴有“中国人禁止入内”告示，事发后POLA品牌方迅速进行公开道歉并关闭了该门店；2019年8月，一款由COACH出品的T恤因触及我国国家主权和领土完整底线，品牌代言人刘雯单方面与品牌终止合作，虽然品牌方在“T恤事件”后当天便进行了致歉，但资本市场反应依旧明显，COACH母公司Tapestry集团当天股价大跌4.31%，次日盘后，该集团市值蒸发1.6亿美元……
