3月25-26日，由众视网AsiaOTT主办的“2021亚太OTT/IPTV大年夜会”在京隆重年夜举办，欢网科技CEO吴盛刚受邀参加，并就智能大年夜屏营销价值进行商量，他指出，根据勾正数据显示，2020年智能电视激活数冲破2.5亿户，工信部最新颁布的数据显示，IPTV总用户数达3.22亿户，范围之上，OTT和IPTV都须要跟全部传媒家当链高低游深度融合才能更好地成长。
OTT智能电视机和IPTV家庭用户范围的持续攀升，给客堂经济尤其是智能大年夜屏家当带来新的成长机会，那么将来智能大年夜屏家当将会怎么演变、机会点在哪里、核心的计谋控制是什么、又将若何变现？吴盛刚对此给出了谜底。
一个变局：智能电视普及带来传媒家当链变局
吴盛刚指出，当智能电视和IPTV范围化普及后，传媒家当价值链将会出现各类各样的机会，如OTT告白崛起，大年夜数据全量收视分析，内容平台崛起，大年夜屏应用向OTT、IPTV以及广电延长等等。
在以前的几年来，欢网抓住家当变革机会进行了很多的测验测验，个中在大年夜数据方面，与CSM合作做及时收视率分析，欢网慢慢以收视大年夜数据的发掘维系来为大年夜屏流量变现保驾护航。
两流变迁：内容价值前向迁徙 技巧价值后向迁徙
在智能大年夜屏终端逐渐替代传统功能电视的过程中，会出现两个变更。
一个是传媒“内容”价值向着智能终端前向迁徙，内容方将持续抢占智能电视进口，获得在OTT版权以及告白招商权等方面的价值延长。吴盛刚说，每个内容机构甚至是零丁的电视剧都想做一个APP放到智能电视，不仅内容须要进口，头部内容机构在告白招商时也将更看重多渠道价值延长，以电视进口为例，将DVB、IPTV、OTT的告白版权拆分分别招商，以获得更多溢价空间。
别的一个变更是智能终端“技巧”价值向着传媒内容后向迁徙，实现千人千面内容运营，定向收视优化、法度榜样化告白投放、立异告白形态、品效协同的告白策略等等。技巧改革让告白主对告白投放产生更多诉求，欢网的告白营业核心增长也从资本拉动型向与内容IP和数据等深度结合进行变更，而这也将会是IPTV告白和OTT告白的成长趋势。
三个要素：进口 流量 数据
智能大年夜屏家当运营与营销的核心要素包含进口、流量和数据。欢网将累计的底层用户行动数据进行全量分析，并与IP内容、告白平台结合，推出智能推荐和大年夜屏法度榜样化告白等流量变现办事，慢慢将数据资产形成差别化核心竞争力。基于此，欢网在OTT告白市场取得喜人成就。
OTT告白市场已经处在高速成经久，与之相反告白主对于IPTV告白市场倒是陌生的，不会随便马虎进行投放，然而基于3亿多用户范围之上的IPTV告白价值发掘也不容忽视。欢网从平台和数据入手，基于在OTT告白平台的扶植经验，用户行动全量数据的积聚，和专注大年夜屏的告白发卖团队的加持，面向运营商推出集平台扶植、告白运营、营销赋能为一体的BOE（Building Operating and Enabling）-IPTV告白解决筹划。欢网IPTV告白平台技巧解决筹划匹配时下主流告白主告白投放需求，从投放前的人群策略、序言策略，投放中的大年夜数据追踪、持续优化投放告白效益，以及到投放后的后果验证，打造告白投放完全闭环，实现告白内容向目标人群的精准投放。除此之外，欢网科技与运营商、新媒体建立合作共赢的告白运营模式，助力IPTV告白价值变现。
四个出口：告白主、电视内容机构、应用方、运营商
那么基于家当链的趋势成长以及欢网的积聚，欢网的盈利模式又是什么样的呢？
起首是经由过程IP差别化、数据差别化、立异告白容器等优势，针对告白主推出智能电视法度榜样化告白营业。
其次是发挥智能电视进口、流量以及全量数据分析应用的优势，面向电视台等内容机构供给电视节目推广、及时收视优化等办事。
第三是针对应用方的拉活策略，在OTT电视，快手B站芒果等头部应用都有上亿的用户，经由过程大年夜屏端应用推荐与用户引流，可以实现大年夜屏应用拉活，进而推动流量变现。
第四，基于体系化亿屏流量运营，助力运营商激活休眠客户，晋升运营竞争力，实现用户活泼度晋升。
吴盛刚说，欢网的成长过程中伴跟着很多考验，将来，我们将持续深耕智能大年夜屏运营与营销，发挥自身在进口、流量、数据等方面的优势，与内容IP、告白平台深度结合，聚百口当链各方优势资本，拓界合作，共赢成长，推动智能大年夜屏家当健康成长。
