会议简述
由众视Tech、AsiaOTT主办的2021亚太OTT/IPTV大年夜会于3月25日在北京金茂万丽酒店隆重召开，聚焦主题为【十年大年夜屏? 一往无前】，此次会议邀请了业内百位精英一路破局新生。
OTT/IPTV充斥“变”数，十年前颠覆传统，如今颠覆本身。距离2010年第一张互联网电视牌照商发放已有十年余，距离2010年“344号文”三网融合试点地区IPTV集成播控平台扶植已有十年余。
面对上个十年与下个十年交界的汗青时刻，大年夜会设立了“天工奖”颁奖典礼，旨在表扬走出了中国大年夜屏范本之路的立异者、开辟者，发掘这一年里为中国视听开疆扩土的企业和小我，并推荐出现出的优良产品和应用。
在此次大年夜会，壹通传媒斩获【大年夜屏运营新权势】奖，与欢网科技共摘桂冠。
回想这不平常的一年，疫情加快了全部行业的数字化转型过程，壹通传媒依附强大年夜的资本整合才能和精细化运营才能，承载了品牌和媒体转型对齐，互相赋能的需求。
跟着智能大年夜屏进入后疫情时代，家庭场景下用户对于5G、8K等新技巧的互动和应用需求的多样化，壹通传媒也会保持场景营销和技巧的立异，探寻和实践加倍有趣有料的大年夜屏弄法。
圆桌论坛
主 持 人
《数字贸易时代》杂志 履行主编 齐鹏
嘉 宾
苏宁C2M集团用户运营中间 总经理吴国祥
北京国双科技有限公司 营销云技巧总经理 吴充
聚好看科技股份有限公司 产品总监 吕水云
北京壹通佳悦科技有限公司 市场副总裁 陈性平
话 题
本次大年夜屏告白内容营销论坛以“全场景营销趋势下的大年夜屏告白投放模式”为主题，合营商量当下大年夜屏告白营销的成长之路。
议 题
Q1:伴跟着市场进级，大年夜屏告白营销应当若何做？
说到大年夜屏，不克不及割舍掉落的就是他的场景属性，以及其家庭属性，既然说到玩转，我们就须要从基本和内核来解析，一是基本框架，智能化、数字化、平台化这些都是大年夜屏成长的基石；而能支撑这个行业长久成长的内核则是交互性、娱乐性、立异性，只有丰富载体平台的内容属性，我们的营销策略才能具备更多的可能性。
Q2: 大年夜屏告白营销如今面对着什么挑衅？又有什么机会？若何立异进行自我破局？
从2021年开端，壹通传媒跟海信会有很多层面的合作，除了市场上已经成型的主流告白情势，我们更多还会从非体系告白去寻求冲破，要往内容上、创意上去走，在这里我想先给大年夜家分享一组数据，OTT告白情势在2020年的量级消费占比，OTT开机占20%；贴片告白占70%；其他告白情势占10%；经由过程这组数据，我们可以发明，假如我们欲望扩充市场份额，增长告白范围，是必须要往里走的，因为后端的告白模式必定是我们须要深挖和垦植的处所，也是接下来媒体、代理须要向客户输出的重要偏向。
壹通传媒市场副总裁 陈性平
Q3: 以家庭场景为中间，若何拓展营销模式进行多屏互联，以发挥最大年夜效用？
关于大年夜屏的成长偏向，其其实大年夜屏的行业生态中，我们的很多厂商和媒体合作伙伴都做了很多立异的测验测验，像康佳的抖屏、电淘的边看边买、都已经做的异常成熟了，我们如今要做的是将这些立异的产品模式推向市场，让市场来验证关于针对互动性产品的价值。因为立异化的试点意味着我们必须要将“想”和“做”结合起来，好的产品假如不克不及被有效的推向市场来做验证，那么一切都是空口说。
Q4: 后疫情时代，大年夜屏告白营销价值安在？若何进一步释放红利？
关于多屏互动，公屏和私屏的信息隐私是我们须要重点规避的风险，须要在合规性下往来交往摸索，但多屏互联必定是全部营销生态成长的趋势，我们区分好大年夜屏和小屏本身就不合的属性，大年夜屏带来家庭情况的真实性、轻松感、信赖感是异常重要的一点优势，而小屏的便捷性、即时性、互动强也是核心优势，我们知道小屏的预算份额占全部告白家当的70%阁下，这也就意味着，大年夜小屏联动的结合是全部智能大年夜屏市场份额放大年夜异常核心的关键点。若何经由过程大年夜屏带来品牌价值的晋升，结合小屏产生后果的转化，是大年夜小屏联动的偏向。
Q5: 大年夜屏营销将来的行业趋势是如何的？
家庭大年夜屏告白营销，在基于可持续成长的目标来看，高效的家庭营销体系，必定要聚焦在家庭互动体验上，打造沉浸式的家庭场景营销路径，有效整合产品形态，才能实现完全的家庭营销策略。
关于壹通传媒
我们是谁
壹通传媒，专注于家庭娱乐场景传播的整合营销办事供给商
我们的定位
专注NewTV生态，聚焦视频媒体场景化营销平台
我们的优势
6年智能大年夜屏整合营销办事经验，同时拥有飞利浦智能电视告白的独家代理，创维、康佳智能电视告白的核心伙伴，海信等智能电视告白的指定独家办事商；OTT行业独一集合国产与外资智能电视媒体资本的整合营销办事商
我们的价值不雅
公开，公平，公平；千锤百炼，和而不合
我们的目标
以数据驱动媒体转型，以技巧赋能场景革命，做智能大年夜屏营销生态的领军企业
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