进入4月家装季,不少有装修计划的家庭都打算入手成套家电,“一步”置办到位。然而消费者不知道的是,市面上的大多成套家电,仅仅是由不同产品“拼凑”而成,只有满足个性化、场景化需求的家电套系,才能真正提升全流程体验。
市场数据也反映了这一点。中怡康4月1日发布的1-13周累计数据显示,率先布局场景的卡萨帝继续稳居高端第一、冲刺行业引领,进入行业TOP2。其中冰箱累计占比13.2%,排名第二;洗衣机累计占比13.7%,排名第三;空调累计占比4.0%,排名第四;冰吧、酒柜累计占比67.9%、92.2%,继续保持行业第一;热水器累计占比10.7%,排名第三;油烟机、燃气灶分别占比1.6%、2.7%,跻身行业前十。
此外,从第13周零售额份额增幅来看,卡萨帝冰箱同比增长54.0%,洗衣机同比增长80.0%,空调同比增长164.7%,热水器同比增长160.8%,冰吧、酒柜分别增长146.7%、84.6%,多品类增幅超50%。
(2021年1-13周卡萨帝各产业线整体份额排名)
买家电,12%用户选“成套”
以前人们买家电,往往要东奔西跑才能凑齐一整套。而现在,越来越多品牌推出了成套家电,大家只要选择喜欢的套系下单即可,省心不少。奥维云网消费者调研结果显示,近两年有过新家装修或者购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到12%。
目前主流品牌推出的成套家电,有的是明星单品的组合,实现了风格统一;有的引入AI智能技术,可以用一个手机APP操控不同的家电,操作更便捷。不过,这些都只是表面上的“成套”,无法从源头上帮助用户解决生活所需。
从用户的全场景需求出发,卡萨帝在今年3月的AWE上发布了银河、设计师、指挥家3大套系,实现了对高端人群差异化需求的满足。
是套系,更是高端智慧家庭场景
表面上看,卡萨帝发布的是3个不同的家电套系;而实际上,卡萨帝布局的是高端智慧家庭场景。
当用户走进厨房,就进入了高端饮食场景,卡萨帝冰箱可以“指挥”厨电,还可以通过“智能管夹”识别牛肉、羊肉等8大类食材,提醒用户补货等等;高端衣物护理场景可以满足用户从衣物搭配、洁净护理、到杀菌除尘的全流程洗护需求;高端住居场景中,卡萨帝热水器以全屋用水场景满足洗澡、采暖、净水、软水等需求,卡萨帝空调则带来智慧AI语音空气管家和芳香艺术体验。
奥维云网预计,2021年套系产品市场规模有望突破千亿级。在新风口下,卡萨帝布局的不仅仅是产品套系,更是不断完善的高端智慧家庭场景,而这也将成为家电行业下一步发展的大方向之一。
