近日，小米进级logo的工作激发烧议。
不就是直角变圆角吗？居然耗资200万？？？
网友们刹时炸裂！在雷军微博下纷纷留言：
“雷总，你受愚了”
“这不就是老版miui的圆角图标嘛”
“这钱拿去给造车的兄弟改良伙食不喷鼻吗”
......
吐槽段子可以说层出不穷...
还有网友贴心肠把手机主题图标贴出来供雷军参考。
小米进级logo是炒作照样另有深意？
有人猜想，雷军这波操作，进级logo是假，借机炒作是真。就凭这蹭蹭上升的话题值，200万花的不冤。
也许你只留意到200万,却没有留意到这沿用下来的橘黄色彩，字体，和情势，不就是以前十年我们对小米的认知吗？
这就是品牌的认知度，是小米积聚了十年，每年花几切切宣传得来的。
假如改变了色彩和字体......
你还认得它是小米吗？
logo进级，是传承而不是颠覆
随便马虎改变品牌的固有形象,会让用户产生陌生感，稀释原有的品牌价值，浪费多年积聚下来的品牌资产。
要让不雅众从新接收这个形象，不知又要花若干年，花若干个几切切了。
假如你认为小米傻，那下面这些大年夜品牌是不是集体犯傻呢？
品牌资产是用来传承，而不是用来颠覆的。
雷军在微博写道：新十年，新形象。
恰是因为旧logo无法承载新的品牌目标，小米的新logo筹划自2017年就开端筹划，并由国际有名设计师原研哉主导设计。
而被网友热议的200万进级费用当然不是花在了改变轮廓的操作步调上（毕竟轮廓改变确切毫无技巧性可言），而在于你得知道把方的弄成圆的才是好的解决筹划，即大年夜师提出的“Alive生命感设计”的设计理念??具备“超椭圆”数学之美的新logo，不再局限于画面的一角，仿佛有了生命。（大年夜师的说话，你听不懂也没紧要）
所以真正价值点照样在于新logo表示的品牌理念和内核：“科技越是进化，就越接近生命的形态”。
小米作为中国的科技企业，从一开端解决了极致性价比的手机这个问题，跟着企业成长，解决的问题和承担的义务产生了变更，从解决顾客问题到行业问题，再到社会问题，将来小米须要承担的是文化的问题和义务，输出中国文化、东方聪明；所以原师长教师说小米新logo里边是东方哲学，这个就是所承担的社会义务不合了，也许，雷军认同的就是这个。
logo进级属于商标更改的范畴，为的是进级品牌，这是大年夜多半企业在某些时光节点，最爱好干的事，可以让企业以最小的成本获得实际的品牌认知效益。
注册商标对企业毕竟有多重要？
说到商标,由此激发的热点还真不少。
苹果前段时光告状了一家创业公司Prepear，只因为这家公司的logo是一颗梨，而苹果认为这个梨和自家logo太像了。
有人说苹果太强暴，管你是梨、桃照样芒果、喷鼻蕉，它对几十家小公司的生果logo都提议了诉讼。作为宇宙第一大年夜公司，苹果对于商标的看重可见一斑。
为了保护自家商标，很多企业都有本身的办法，尤其是被称为“中国土豪式盗窟防堵法”的商标保护大年夜法。
类似的有阿里巴巴，将阿里妈妈、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里伯伯、阿里叔叔、阿里爷爷全部阿里家族一网打尽，注册一空。
五粮液则把一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液、百粮液、千粮液一切注册。
老干妈注册了192件商标，将老干爸、老干爹、老乳母、老阿姨、干儿子、干儿女等等七大年夜姑八大年夜姨一切收至麾下，谨防盗窟。
品牌是一家企业最重要的资产，而商标则是品牌最根本的载体，对于商标的保护怎么强调也不过分。
不过大年夜部分中小微企业经营者却认为商标注册是大年夜公司的事，小企业应用未注册商标也无妨。真的是如许吗？
01
什么是“未注册商标”
未注册商标是指未获得国度主管机关的注册，应用人不具有商标专用权的商标。未注册商标不享有商标的专用权，不克不及援引《商标法》进行保护。
02
应用未注册商标的四个风险
1、不受司法保护
《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包含商品商标、办事商标和集体商标、证实商标;商标注册人享有商标专用权，受司法保护。”
所以说，企业应用未注册商标的最大年夜风险就是商标无法获得相干司法的保护。企业对该商标不享有商标专用权，其他企业也能应用该商标。
举个例子：A企业临盆的"大年夜地"牌拖沓机物美价廉，很受花费者迎接。但A企业没有注册"大年夜地"商标，其他厂家就纷纷在本身临盆的拖沓机上打上了"大年夜地"字样出售，从而伤害了A企业的好处。
2、轻易遭到他人抢注
我国《商标法》规定，商标专用权只能经由过程商标注册取得，采取申请在先原则，即谁先申请注册，谁就拥有该商标的专用权。
假如企业应用的是未注册的商标，一旦商标被他人成功抢注，企业可能就无法再持续应用该商标，之前花费在宣传该商标的人力、物力、财力都将付诸东流。
3、轻易侵犯他人的商标专用权
应用未注册商标，轻易侵犯他人的商标专用权。企业应用的未注册商标若与他人在先注册的商标雷同或近似，则有可能侵犯了该企业的商标专用权，从而激发商标胶葛，甚至会让两边对薄公堂。若最终认定企业确切侵犯了他人的商标专用权，还可能会补偿他人的经济损掉。
4、商标无法成为企业的无形资产
无形资产是指企业拥有或者控制的没有什物形态的可辨认非泉币性资产。在常识产权范畴，无形资产包含专利权和商标权。
我国的《商标法》规定只有成功注册的商标才受到司法保护，才能形成商标权。假如企业应用的是未注册的商标，该商标将无法受到司法保护，也就无法形成商标权，也就无法成为企业的无形资产。
小憨在这里奉劝有志于创业的同伙：
必定要对商标看重起来，当你的品牌做到必定范围和有名度之后，再回过火去处理商标问题，它会让你付出巨大年夜价值。
轻则对偏向你狮子大年夜开口，请求你付一大年夜笔钱购买商标，重则直接一纸告状让你商品下架、无法经营，最终被迫改名。
而一旦改名，你先前积聚下的品牌资产，品牌有名度、认知度、品牌形象也就荡然无存。
注册商标须要哪些流程？
注册商标起重要检索商标是否已经被注册。肯定没注册今后是商标审查。商标审查分情势审查和本质审查。
①商标情势审查，一般为3?4个月，确立申请日十分重要,因为中国商标注册采取申请在先原则,一旦产生申请日的先后成为肯定商标权的司法根据,商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准，商标局收到商标申请书对于相符情势要件的申请书发放受理通知书。
②商标本质审查，12个月，商标本质审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.材料检索.分析比较.查询拜访研究并决定赐与初步核定或驳回申请等一系列活动。
之后是初审通知布告。商标的核定是指商标注册申请经审查后，对相符《商标法》有关规定的，许可其注册的决定。并在《商标通知布告》中予以通知布告。三个月内没有人提出贰言或提出贰言经裁定不成立的，该商标即注册生效，发放注册证。
司法根据：《中华人平易近共和国商标法》第二十二条商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报应用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。商标注册申请人可以经由过程一份申请就多个类其余商品申请注册同一商标。商标注册申请等有关文件，可以以书面方法或者数据电文方法提出。
你认为的商标注册是如许
真正的商标注册倒是如许的
不知道你晕没晕，反正小憨已经晕菜了。
专业的事交给专业的人
因为注册商标到商标证书发放下来是一个漫长的过程，很多人也就浅尝辄止，不了了之了。然而交给代理机构，很多问题都有专业的人来负责，被驳回的风险也会比不懂的人要小很多。
憨牛网常识产权事业部，是经国度工商行政治理总局立案挂号，专业从事国表里常识产权范畴相干事宜的办事机构，是国度工商总局指定商标代理机构，中华商标协会理事单位。凭借优质的办事程度及专业的营业常识被中华商标协会先后评为“2017-2018年度优良商标代理机构”、“2020年度优良商标代理机构”。
常识产权事业部现拥有一支百余人专业办事团队，由资深常识产权律师、代理人及资深参谋构成，专注于为企业供给国表里商标代理、商标应用与转化、保护和维权等一站式常识产权整合办事。
