“后乔布斯”时代，45岁苹果整装再出发

1976年4月1日，在史蒂夫-乔布斯家的车库里，苹果公司正式成立。在此之前，他们已经测试了第一台苹果计算机??Apple I，1976年7月开端，这台电脑开端售卖，售价是666.66美元。

而45年后的今天，苹果 (NASDAQ:AAPL)俨然已经成长为了市值跨越2万亿美元的超等科技公司。4月1日，苹果现任CEO 蒂姆-库克（Tim Cook）在向员工发出的一份鼓励性备忘录中引用了乔布斯的一句话：“到今朝为止，这是一个惊人的路程，然而，我们才方才开端。”

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一时光，又激发了诸多念旧情感。人们怀念乔布斯，认为掉去了乔布斯的苹果会像掉去了魂魄的行尸走肉。

然则，不克不及否定的是，乔布斯和他的那个时代已经远远地逗留在我们的逝世后，而库克和如今的苹果，仍然要去面对更远的将来。正如库克在备忘录中说：“我们都无法比及故事的停止，但我们所有人都要确保这是一个值得讲述的故事。”

如今，苹果正在寻找将来几年可以讲述的故事。

诚然1997年乔布斯的再次回归，带回来了苹果产品的巨大年夜成功，从iPod到iPhone的成功，让苹果终于成为了一家可以或许持续引领市场的公司，创造了以前从未出现过的产品类别。甚至为智妙手机成长设定了标准，从iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S到iPad，每次苹果新品上市都激发世界级的猖狂和发卖高潮。

然而，和乔布斯在自家车库捣鼓第一台电脑时比拟，今朝全球的电脑和手机市场已经越来越饱和了，市场份额须要巨大年夜的投资和尽力去保持。乔布斯的在彼时的背景时代下无疑成功地位苹果奠定了弗成撼动的地位。然则，相较于对新产品成长独断和偏执的乔布斯，更愿意向市场让步的库克，在如今的背景下或许更能讲好苹果的故事。

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苹果最新的计谋是，“俘获”客户的身心，不仅供给硬件，更供给全方位的办事，从而紧紧地将用户把握在手中??决定买下iPhone, iPad和Mac产品的花费者们，他们不再是购入一件商品，而是获得了一种生活方法，如今的苹果硬件，更像是一个无形世界的进口，在这个世界里，你享受苹果供给的音乐、电视、游戏、资讯等。所以，苹果公司近几年应运而生了Apple TV+、Apple Card、new +、Apple Arcade等等办事产品。

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固然，从2011年库克在乔布斯去世今后接办苹果以来，一向被诟病缺乏创造力，然则，如今看来，他的策略是成功的。以前五年时光里，苹果从其供给的办事里所获得的收入已经飙升逾一倍达到了538亿美元，成为仅次于iPhone等旗舰产品发卖的第二大年夜收入来源。并且，在2019和2020财年，当iPhone全球销量下滑时，也是办事收入赞助公司挺过了难关，并且保持增长。

并且，这位颇具慧眼的CEO还筹划进入健康范畴，他在本岁首?年代的一个采访中表示，“当人们站在未往返想苹果对世界的供献时，他们将会忘记iPhone，而看到苹果在健康范畴的供献。”几乎所有的科技公司都对健康范畴虎视眈眈，这是一个危险和巨大年夜潜在好处同业的行业，然则不合的是，苹果拥有的Apple Watch和Fitness+订阅办事，已经让苹果抢占了先机。

后乔布斯时代，苹果已经自负地走在了新的、精确的门路上。“这是一段了不得的路程，但才方才开端。”