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作者 | 亿谦
在浏览本文之前，让我们先来看个视频。
视频来自一位叫FN Meka的虚拟说唱歌手，2019年出道的FN Meka，号称是史上第一位虚拟说唱歌手。
他玩TikTok玩得很6，他跟粉丝们分享本身的各类怪趣生活，让大年夜家啧啧称奇，并是以积聚了900万粉丝，远超他的虚拟艺人前辈Lil Miquela，当然，也跨越了很多人类。
在接收一家媒体采访时，FN Meka直言不讳地说“ 人类艺人是一种过时的形态，机械人在方方面面都更有效力。”
看起来，虚拟艺人正在向人类提议“挑衅”。当然，虚拟艺人也是人造的。制造FN Meka的人说，他们想颠覆音乐家当传统的造星模式。
A
传统模式下，造星只有1%的成功率
FN Meka的“合约”签在一家叫Factory New的“虚拟唱片公司”，Factory New的创办者安东尼?马提尼（Anthony Martini），曾经介入创办Hip-Hop厂牌Commission Records。
安东尼?马提尼（Anthony Martini）
传统唱片公司的从业经历，让安东尼?马提尼发清楚明了不少问题，比如A&R（艺人发掘与贮备）的效力太低。
“ 唱片公司倾尽所有发掘新人，但成功率只有可怜巴巴的1%。”安东尼?马提尼说。
在音乐家当，成功率低并不是什么机密。从听砰巷（Tin Pan Alley）时代的乐谱发行到灌音家当时代的唱片生意，都存在着很大年夜的风险。乐谱时代，卖十本乐谱有一本热销，才可能回本，而在唱片业时代，发十张专辑只有一张热卖也是常见的工作。
唱片公司每年推出那么多新人，但最终可以或许经得起大年夜浪淘沙的，寥寥无几。
是以，安东尼?马提尼才会认为传统的A&R模式效力太低。“我们用经由市场证实的定制方法去创造虚拟艺人，可以或许大年夜大年夜进步成功率。哪怕我们的成功率只有2%，那都已经是行业标准的两倍了。”
并且，因为传统模式造星的成功率低，所以，唱片公司必须想方设法的压榨艺人。安东尼?马提尼提到了泰勒?斯威夫特（Taylor Swift），“假如不是泰勒站出来，我们都不知道背后到底产生什么，也不会有人在乎。”
B
虚拟艺人和真人艺人并没有本质差别？
作为一位说唱歌手，FN Meka已经在Spotify上宣布了三首歌。唱片公司称，歌曲都是AI创作的。也有人质疑，可能是枪手（ghostwriter）创作的。
大年夜胆点，把“可能”去掉落。
真的是虚拟歌手在玩短视频吗？当然不是。 虚拟歌手也是工资的成果。然则，“不重要，”一位业内人士说，“我们熟知的艺人，很多人的歌曲也是枪手创作的，很多艺人的社交账号，也不是本身在经营，这跟虚拟艺人有什么差别？”
“都是人设罢了。”在谈及虚拟艺人和真人艺人的差别，安东尼?马提尼说，真人艺人也是团队设计的产品，给他们付与某种“人设”，找人给他们写歌、出唱片。
从某种层面上说，安东尼?马提尼的逻辑，确切没有问题。自打从120年前，“A&R之父”弗雷德?盖斯贝格（Fred Gaisberg）发掘了意大年夜利歌王恩里科?卡鲁索（Enrico Caruso）开端，“包装艺人”就成为唱片公司的核心营业。
当时，卡鲁索签约的成功唱机公司，安排人专门为卡鲁索编各类传奇故事，帮他塑造天才男高音的形象，开了包装艺人的先河，各类手段，也一向沿用至今。（当然，卡鲁索本身的才干是毋庸置疑的）
安东尼?马提尼举的例子是DJ Marshmello和Gorillaz。“无论从哪个方面看，Marshmello都不是真实存在的，你可以把他想象成一个虚拟艺人，这并不会影响粉丝们对他音乐的爱好。”
Marshmello
不久前才宣布闭幕的Daft Punk也是一个很好的例子，头盔背后的真身，从来没在公共场所见过面，我们所熟知的Daft Punk，实际上就是一个虚拟的“人设”。
无论唱片公司若何包装，人总不免会犯错。卡鲁索昔时因为在纽约中心公园里猥亵女性，形象大年夜损，而虚拟艺人就不会产生这种缺点。
“虚拟艺人不会变老，不会朝气，不会跟你过不去。”安东尼?马提尼强调。
C
虚拟艺人的时代到了？
“包装艺人”本身就是花费主义的产品，如今，为了把“包装”的效力最大年夜化，艺人虚拟化已经成为大年夜势所趋。
洛天依和初音将来在微博上都稀有百万粉丝，Gorillaz在Spotify上粉丝跨越670万，出道才2年的K/DA在Spotify上粉丝量也跨越百万。
社交平台上遍布着形形色色的虚拟艺人
不完全统计，在中国的B站上，粉丝跨越10万的虚拟艺人跨越100组。看起来，虚拟艺人和真人艺人同场竞技的时代已经到来了。
对于习惯了线上生活的Z世代来说，接收虚拟艺人，并没有太大年夜的艰苦。QuestMobile的数据称，个中24%的用户偏好二次元偶像。并且，“跟着线上社交情势的日渐丰富，宅舞、线下活动、日常生活等视频内容开端广泛传播，虚拟空间的人物形象逐渐打入三次元。”（摘自《第一财经周刊》）
2020年事尾，张亚东和K/DA进行了一次跨次元对话
“对我来说，虚拟偶像和真人偶像没什么不合，只要我爱好，我就会去支撑。”一位虚拟偶像的粉丝接收媒体采访时这么说。
比拟真人艺人，虚拟艺人的临盆成本也不低。须要建模、须要动态捕获、须要设计，也须要创作。然则，比拟真人艺人，虚拟艺人的风险可控性更高，并且，还有巨大年夜的想象空间。
在TikTok上，FN Meka分享的“人生”充斥了奇幻色彩。他用机械人来做煎饼、用AirPods来打火鸡、他用PS5来喝咖啡。有趣的是，实际世界里，不少人信认为真。解释FN Meka背后团队的CG动画做得有多逼真。
无论若何，经由过程FN Meka，开辟者创造了一个新的世界，一个让实际中的人类心驰神往的世界，从而帮FN Meka吸引那么多的粉丝。
假如说，艺人和粉丝之间的黏性，取决于艺人给粉丝能供给多么有魅力的“人设”和替他们完成多大年夜的妄图，在这方面，虚拟艺人能做的，会更多。
这里并没有要否定人的价值的意思。一小我，假如有足够的才干以及独特的小我魅力，何时何地都邑有立锥之地。只不过，跟着虚拟艺人越来越多，技巧上的完成度也越来越高，将来的真人艺人或许将面对从新定位的问题。
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虚拟偶像崛起：是虚假概念，照样要颠覆行业？
人工智能2分钟写一首歌，音乐人若何竞争？
