在超4.5亿台的高保有量下,空调市场该往哪走?调查显示,目前高端家电国内市场渗透率仅为2%左右,存在较大增长空间,高端或将成未来市场主要出口。
据3月30日海尔智家(600690.SH)发布2020年度财报显示,卡萨帝空调在1.5万+家用空调市场占比达到了46.9%,稳居高端首位。同时,2021年卡萨帝继续高开高走,中怡康第13周市场数据显示:在1.5万+家用空调市场,卡萨帝占比增至52.98%,年累占比44.29%。
利润下降、成本上涨,空调企业该往哪走?
受价格战和原材料价格上涨带来的双重影响,空调企业在2020年利润下滑、成本上涨,整体市场持续向下。奥维云网数据显示,2020年空调零售量5120万台,同比下降15.1%,零售额1543亿元,同比下降22.0%。
行业量、额双降局面下,卡萨帝以1.5万+高端占比46.9%的成绩,为2020年画上了完美句点。同时,2021年卡萨帝空调涨势不断,截至13周高端份额过半。同价位段格力占比26.30%,三菱电机占比12.44%,大金占比8.65%。
搭建全场景、定义新呼吸,卡萨帝空调指明风口
卡萨帝为何能逆势上涨,并领先同行?
先看行业。以三菱电机、格力等为代表的空调企业,在出风、净化和节能上不断创新,比如三菱电机打造隐藏式进风口,既确保进风量又让机身更美观,格力AI视听空调实现了上下出风冷暖分送,出风时还会进行深度紫外线杀菌。
卡萨帝则不再单纯的为用户提供空调,而是以空调为核心网器搭建高端空气场景,实现用户呼吸方式的革新。在2021AWE上,她就展示了智慧AI语音空气管家、芳香艺术两大场景,打造一站式健康“新呼吸”方案。
具体来看,相比传统空调只能被动接受用户指令,卡萨帝“新呼吸”具有“决策智能”,可主动感知用户需求,帮助管理全屋空气质量、自动调节空气舒适度、管理天气和日程,还能联动全屋家电,实现了管空气、管生活、管家电。同时,它还有提升“嗅感”体验的芳香艺术场景,为用户提供覆盖全家居空间的助眠、减压等芳疗服务。
对进入存量市场的空调业来说,想强化市占率势必要找到新风口。卡萨帝搭建起以场景为单位的“新呼吸”方案率先破局,巩固高端优势。据悉在3月30日三亚马拉松开跑现场,卡萨帝还同步举行了舒适空调节启动仪式,宣布将于4月7日全面开启舒适空调节,为更多用户提供舒适健康“新呼吸”生活方式。
