据时尚商业快讯，上周六，Chanel（需求面积:600-1000平方米）（香奈儿）美妆正式在微信小程序推出虚拟试妆功能，消费者可以试用唇部彩妆以及眼影、眼线笔等产品，并可直接跳转到购买页面。此前，Chanel还在全球发布了虚拟试妆体验App Lip Scanner，这个基于人工智能技术的APP由Chanel内部创新项目实验室和美妆研究团队共同研发，用户能试用超过400款Chanel唇膏产品。
图源：时尚商业Daily
值得注意的是，早在2019年8月，Chanel香水和美妆的天猫官方旗舰店正式上线，并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。而在此之前，Chanel美妆在中国只有官网这一线上销售渠道。Chanel美妆此次在微信小程序推出虚拟试妆功能，意味着其持续加码线上渠道。
据了解，美妆和香水是Chanel最大的收入来源，2018年，Chanel的香水和美妆部门的收入占销售额的30%（注：2018年销售额为111亿美元，约合98亿欧元），香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。2020年6月，Chanel公布2019年业绩，彼时Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示，品牌今年（即2020年）四月和五月的线上美妆销售增长达100%，年内以来已累计增长60%。
此外，美妆业务也是Chanel向非一线市场拓展的“排头兵”。2020年年底，Chanel 美妆先后在陕西宝鸡、浙江温岭和宁波银泰城购物中心开出新门店，并于今年1月入驻了宁波环球银泰城。对于此次接连开店，Chanel 并未对外作出回应，但据《界面新闻》分析，头部奢侈品牌在二、三线城市发展时，开设美妆产品门店往往成为首选，香奈儿此次在短时间内密集开店，侧面反映了其早已向二、三线城市布局。
（文中部分内容整合自时尚商业Daily、界面新闻）
