专注目频号不雅察
第 367 篇
在方才以前的“掘金视频号-2021互联网短视频峰会”上，号榜开创人吴小明聊到了视频号运营，做了一个论断：
“视频号的本质是生活，而生活的本质就是凡尔赛”。
这句话在圈内激发巨大年夜的评论辩论，若何解读这句话呢？当我们谈论视频号运营，若何懂得它的本质？
视频号的本质是生活
无论视频号怎么设计，它作为社交媒体的本质不变，大年夜家来到这里，其实就是为了晒生活。
比拟快手和抖音，视频号依附在微信这款公平易近级的应用之上，跟本来的社交关系深度绑定。然后大年夜家在这里分享内容，其实是加倍生活化，加倍真实的。
所以说视频号的本质是生活，晒生活，经由过程各类各样的方法来晒，最后出现一个具有饱满感的人。
是以在视频号玩家圈，很早就风行一句话：“你活成什么样，你就会成为什么样的IP。”
做好视频号，须要学会凡尔赛
说到凡尔赛，可能还有很多人都还不太懂得它个中的意思；只知道前一阵子在收集上是一个比较火的词。
其实凡尔赛的意思就是，生活得崇高、豪华、且想经由过程一种反向的说话描述或者其他的一些表达，来不经意间地泄漏出本身的优胜生活的人，一般都是用来奚弄。
并且，也有其他网友提到，该体裁先扬后扬，将装X隐蔽在浮于外面的抱怨之中，装X者老是在不经意间流露出贵族式懊末路。
看起来他们像是在抱怨，实际上他们是在对生活的一种夸耀。
在心理学的角度上看来，夸耀的本质上可能是来源于生计繁衍。生物体经由过程赓续展示本身拥有各类各样的资本，来确保本身的基因可以或许传到下一代去。
同时，人作为一种社会性的动物，须要经由过程寻求本身在社会中的身份认同，来确保本身归属到一个特定的社会群体，从而达到知足心坎价值以及自负。
视频号是一个表达兼分享的视频化社交平台；表达是人们对生活以及某一垂直范畴的深度懂得，而分享则是欲望可以或许获得别人的支撑、认同以及获得归属感
此外，视频号更是一个记录以及展示美好生活的短视频社交平台。
人人都在视频号里面记录和分享美好生活的同时，互相之间也会形成一种攀比的心理。
当然了，这种攀比的心理也不是如今才出现的；其实从古到今历朝历代都有过这种行动，都是欲望在展示和分享的过程中可以或许让别人认为本身是最好的、最棒最优良的。
对于那些拥有“凡尔赛”精力的原生态博主以及其他平台迁徙过来的博主反而更轻易走出这一步。
其实也不难发明，今朝有很多的网红和大年夜V，他们在这一方面都是做得比较好的；因为他们比别人更懂“凡尔赛”。
再回到本年事首?年代的微信公开课，张小龙也提到过“视频号的初志是让人人都可以或许很轻易经由过程视频化的方法去公开表达，而不是只有网红和大年夜V的表演”。
更多的人参加来展示本身的生活，意味着各类各样丰富的凡尔赛行动出现。
凡尔赛的背后是信息增量
我们知道，假如想要在视频号这个范畴里面做好运营，你要表示得比别人好，要落实到具体的内容就是：
内容增量、画面增量、创意增量。
内容增量，即你的不雅点独到，与众不合；画面增量，就是你展示的画面，异常的丰富多彩；创意增量，即在表达方法上，你跟别人不一样。
所以在峰会上，吴小明对部分垂直的头部大年夜号做了一些成功窍门的具体分析：
当你在视频号里面活得比别人美好的时刻，98年全款拿下别墅、有故事、有经历也有幻想，那你可能就是一个头部的垂直类的生活博主。
当你在视频号里面活得比别人精细，今天的LV包、明天的阿玛尼口红、后天在巴黎的美食街进行探店，那你可能就是一个垂直头部的美妆博主。
当你在视频号活得比别人淡定，今天去处理各类各样的爱情抵触，明天又去指导别人的婚姻家庭问题，那你可能就是一个垂直头部情感博主。
当你在视频号里面活得比别人开朗，天天都是在评论辩论国际形势动态，点评财经热点，分析科技走向，股票涨停；那你可能就是一个垂直头部的科技财经博主。
