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说到受疫情影响最为严重的行业，旅游行业首当其冲。个中携程作为国内市占率最高的OTA企业，稍有动静便会激起千层浪。比如比来携程回港二次上市的传闻一向于耳，但携程一向对外表示“不予置评”。
而日前，携程回港的传闻也终于获得证实。根据港交所颁布的文件显示，携程已经经由过程港交所上市聆讯，估计将于4月下旬挂牌上市。此次介入携程二次上市交易的金融机构为摩根大年夜通、中金公司和高盛。
多身分推动携程回港
照今朝形势来看，携程回港二次上市已成定局，但从全部市场形势来看，全球旅游业危机仍在，此时并非旅游平台上市的一个好机会，更何况携程如今还处于回血中的状况。是以，携程急于再次入局本钱市场也是受到多重身分的影响。
起首，紧跟中概股回归高潮。携程并非是首个回港二次上市的企业，此前阿里、京东、网易等诸多企业纷纷回港激发“中概股回归”高潮。回港上市在必定程度清除美股市场更改的影响，也能将融资渠道多元化，对各大年夜中概股也有颇多好处，携程恰是在紧跟高潮。
其次，获得必定的融资。2020年旅游市场降至冰点，身为行业老大年夜哥的携程受到的影响也更为凸起。根据携程最新的财报数据来看，2020年携程全年净营收同比降低49%，净吃亏更是达32.47亿元，也给携程的清醒带来了危机。
是以，二次上市可以使携程获得一大年夜笔融资，从而去缓解因疫情回血造成的资金压力，而获得的资金也能用于下一步的营销、研发、办事等，使携程清醒的过程赓续加快。
最后，本钱市场价值重估。即便携程近年来成长稳健，全年持续3年稳居全球在线旅游业第一，但携程在国外本钱市场的市值和股价却一向不高，这也给携程在本钱市场的成长带来阻碍。
而根据已经成功二次上市的案例来看，阿里、百度等企业回港便大年夜受迎接，也给其它中概股带来提振感化。别的，比拟初次赴美上市，携程无论是家当构造照样平台体量都有所增长，是以，此次携程回港二次上市，也是在为本身争夺被从新估值，晋升市场价值的机会。
核心竞争力凸显
由此可见，携程此次落实回港二次上市的背后也是有多层身分的推动，然而无论是已经完成二次上市照样正在进行时的企业，想要揽本钱市场这个“瓷器活”，也必得拿出“金刚钻”来，不然只会导致弄巧成拙的后果，因而携程此次回港也是有必定的底气。
其一，盈利才能未受疫情干扰。即便受到疫情的影响导致携程2020的营收拦腰减半，但其营利并未有大年夜的波动。根据港交所聆讯显示的数据来看，2020年携程的毛利率仍保持在78%的高位，解释携程的盈利才能依然表示甚佳，自身有足够的竞争力。
其二，内容营销，回血速度快。在全球旅游业都受疫情干扰时代，很多企业一蹶不振，但携程并未坐以待毙，而是以内容为出发点去进行自救。携程应用cos直播、“星球号”等方法为载体，聚合流量、内容和商品，为自身打造开放式的营销生态体系。
在内容营销的赋能下，携程在疫情时代敏捷回血，并成为OTA行业千亿俱乐部中回血最快的成员，进一步证清楚明了属于龙头企业的抗风险才能。
其三，重视研发，以技巧包管竞争力。虽说面对大年夜风险时很多企业都邑选择开源撙节去包管运营，但携程并未在研发成本长进行缩减。根据财报来看，2020年携程的研发成本仍高达76.67亿元，也包管了携程在各项营业的完美程度。
对于携程来讲，疫情的重击也是一次重塑的机会，经由过程一系列问题的锤炼，携程也在营销获客、营业打包、体系优化等方面赓续拓展和优化。不只巩固了在市场中的地位，其各营业的运营效力也有所进步。
国内市场迎来新机会
不难看出，核心竞争力是企业抗压最为重要的特质，在携程赓续优化自身的情况下，2021年携程也将再次出发，而此时，国外的疫情依然严格，旅游业仍在停摆状况，携程也将侧重点转向了国内旅游市场。
根据文旅部数据显示，在方才以前的清明节假期中，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%，证清楚明了国内旅游业已然恢复。
再者，因为疫情的重击，一些抗压才能小的旅游企业和平台纷纷倒闭，让出了必定的市场份额，也是携程在国内市场更进一步的机会。是以，携程也在赓续开辟自身在国内市场的潜力，根据招股文件显示，携程将高频次的短途周边游作为集团下一阶段在产品上发力的重点。
疫情凸显了旅游业的脆弱，但也进一步将本来分崩离析的旅游市场进行从新整合，也让包含携程在内的各大年夜在线旅游平台对此前企业存在的痛点看重起来。跟着二次上市尘埃落定，携程也将成为首家同时在美股和港股上市的OTA平台，也将赓续撬动国内旅游增量市场。
进步路上仍有荆棘
今朝，国内的旅游市场正在加快清醒，加上五一、端午、暑假、国庆等假期接踵而至，携程也将会在大年夜情况的利好下进一步发力，“强者恒强”的趋势也将越创造显。外面来看，携程已经蓄势待发做好了应对各项办法的预备，但实际上，想要在国内市场再上一层，携程将来路上依然充斥荆棘。
起首，美团的入侵弗成忽视。即便携程坐稳了OTA赛道的头把交椅，但聚焦本地生活的美团也不容小觑。根据美团最新财报来看，2020年美团到店/酒旅收入212.5亿元，可谓是携程在酒旅营业上最大年夜的竞争敌手，跟着美团将来赓续发力此营业，携程的营业也将受到挤压。
别的，阿里旗下的飞猪观光等第二梯队的在线旅游企业也在赓续清醒，同样和携程有着直接的竞争关系，携程或多或少也将在各项营业上受到冲击。
其次，用户投诉影响品牌成长。因为涉及到票务、住宿等预定项目，其售后办事也是在线旅游的一个痛点。在黑猫投诉官网上，关于携程的投诉量高达16000余条，退票难成为投诉的重灾区，也给携程的品牌口碑带来了必定的影响。
不难看出，二次上市对携程来讲既是救赎又是挑衅，而在历经疫情考验之后，旅游行业的办事门槛也将赓续晋升。是以，作为已经22岁的行业老大年夜哥，携程天然有着无法代替的引领感化，回港上市后，携程也将在各方面与行业齐心合力，带领全部行业从新出发。
文/刘旷"大众,"号，ID：liukuang110
