“小朱配琦”组合再次合体，让公益直播带货成为经济转型新突破

去年的4月8日，武汉正式解除隔离管控，被按下暂停键76天的“英雄之城”重启。历经一年的浴火重生，英雄城市踏上感恩奋进的新征程。

为展现武汉的城市面貌与蓬勃生机，助力湖北经济恢复，提振全国消费者对“湖北制造”的信心，并进一步扩大湖北地方产品的影响力与知名度，在武汉解封一周年之际，中央广播电视总台发起的“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动，将带货直播的演播厅选在了武汉黄鹤楼下。

众所周知，湖北承东启西、连南接北，资源丰富，交通发达，产业基础较好，文化底蕴深厚，发展潜力很大。今年，中央广播电视总台再次“搭手相助”，迅速启动“品牌强国工程”援鄂公益行动，倾力为湖北“六稳”“六保”保驾护航，为湖北疫后重振营造了良好氛围。据悉，为将 2021 年助力湖北专项公益行动落地落实，中央广播电视总台在去年“品牌强国工程”援鄂公益行动带货直播的基础上，先行策划推出了“小朱配琦”第三季等多场公益带货直播，致力帮企业增信心，助湖北产品拓市场，这是传播湖北声音、做强湖北品牌，让更多消费者了解湖北、品味湖北的一件大事、一件好事、一件实事，必将会有力推进湖北农产品和农产品品牌“量”“质”双升。

4月7日晚，首场公益直播由知名带货主播李佳琦和央视主持人朱广权搭档的“小朱配琦”第三季率先亮相。热干面、小龙虾、鱼糕、香菇酱、米酒、茶叶……近百款荆楚风味，通过层层“选拔”，走进了央视的直播间，为全国观众分享荆楚好味道。

当晚，“央视段子手”朱广权与“人间唢呐”李佳琦在黄鹤楼下擦出激情火花，一千多万网友在各平台参与互动、下单。整场直播下来，农副产品现场销售额达3144万元，大批湖北优质产品被秒光，其中武汉热干面、手工鱼丸成为爆款产品，分别卖出16万盒和24万袋。这些来自湖北的特产之所以销势喜人，与“小朱配琦”人气高，朱广权的风趣幽默，李佳琦全力推荐、带货能力强有关。可以说，此次湖北好物又一次“俘获”了大批观众的心，也让大家再次见证了“小朱配琦”组合势不可挡的公益热情。

从去年到今年，李佳琦与朱广权的三次合体，都将湖北企业、湖北产品以及直播间观众紧密联系在一起。而“小朱配琦”式带货，在抗疫大考中彰显的是自强不息的中国精神，更让大家意识到团结的伟大力量。直播间内的“你一单”“我一单”成为帮助湖北缓解农副产品积压、提振湖北经济的有效途径，展现出敏锐的商业触角以及可贵的企业责任。“小朱配琦”正像一座爱心公益的桥梁，担当起社会责任，担当起14亿中国人民心灵交汇的通衢，不分彼此，只分担当和作为。

自从有了“小朱配琦”直播模式作为范本，全国多地都开启了乡村振兴及直播助农战略规划，各地县委书记、县长一改过去“西装革履、正襟危坐”的形象，纷纷客串直播间，为家乡农产品“代言”，或撸起袖子风趣解说产品，或模仿李佳琦“呐喊”带货等，利用直播的方式推广当地农产品，开拓销售渠道，振兴当地经济实力。不得不说，“小朱配琦”的公益直播形象带动了一大批地方公益直播，从无统一定义、无统一操作规范的无序状态迈向了规范有序、积极向上的发展方向。也让我们看到主播李佳琦、地方党员干部“先天下之忧而忧、后天下之乐而乐”的忧国忧民情怀，他们以自己的实际行动诠释“敢于奉献、勇于创新”的品格，不断汇聚起自强不息的公益精神力量。

此外，在2020中国新媒体大会“新媒体的社会责任”分论坛上，中央广播电视台的“小朱配琦”组合荣获“2020中国新媒体扶贫特别推荐案例”;小朱配琦公益直播也被中国社科院评定为“十大责任直播”之一，以及金河豚奖2020最佳娱乐营销直播案例。在国务院联防联控机制新闻发布会上，农业农村部也称赞了“小朱配琦”带货效果明显，不但促进了农产品销售，还补上了传统农产品的营销短板，帮助农产品找到了新的出入，为农民增收做出了积极的贡献。

总的来说，央视新闻多次发起的“小朱配琦”公益直播屡次获得官方认可，让我们看到新型主流媒体的尝试、官方语态与民间语态的相互补全以及公益电商直播新的路径探索。对于此次公益直播活动，两位主播都为湖北的经济复苏做出了应有的贡献，家国之情深切流露：“助力湖北经济发展，是我们应尽的社会责任。作为头部主播，李佳琦表示，后续还将组织多场湖北公益专场直播，用爱心善举践行至更多公益事业中，为公益慈善的蓬勃发展注入源源不断的正能量。