天猫2021春夏新风尚报告：2018年至2020年服饰销售额超1000亿

4月9日消息，天猫发布《2021春夏新风尚报告》显示，2018年至2020年，7万服饰新商家入驻天猫实现销售额超过1000亿，发布了超过5千万款新品。

其中，2020年4月到2021年4月，1300个服饰新品牌代表成交额超460亿，66个品牌成交过亿。去年双11，天猫服饰95个品牌成交破亿，其中5家是新品牌，全行业同比增速在300％以上的品牌超过30家，不少新品牌甚至迎来了10倍以上的增长。

天猫服饰运营负责人鹿游表示，最近天猫服饰的速度远超预期，超过了近5年来的最好表现。2020年天猫服饰行业的特点主要在新品牌、潮牌与设计师以及奢品。这些领域脱颖而出表明了消费者的需求在转变。

数据显示，2020年，天猫潮牌交易额同比增长超过120％，设计师品牌增速同比超过180％。除了EVISU、IT、Aape、Carharrt WIP 等重量级潮牌开出天猫旗舰店之外，Kenzo、 Acne Studio，先锋设计师 Alexander Wang、 Ground Zero 等奢潮品牌也在天猫直达消费者。

报告显示，Z世代已经成为服饰行业增长的驱动力。不论是消费人群还是消费频次，他们的增速都超过大盘。目前，天猫平台已拥有近2亿Z世代人群，在消费习惯上，Z世代首选依然是天猫为代表的综合类电商平台。

据悉，天猫服饰启动“新锐出道计划”，未来三年将助力300个新品牌年销售过亿，30 个新品牌年销售过 10 亿。