2021年第一季度武汉引进首店53家,武展商圈蝉联首店入驻榜首

近些年,“首店”成为消费领域的高频热点和创新重点,无论是从消费端还是供给端,都具有强大的吸引力和驱动力,俨然成为城市商业繁荣的重要标识之一。围绕“首店经济”建设,各城市集中发力甚至政府政策层面就明确目标,抢占商业零售的“顶流”。

今年,武汉就明确提出要发力首店首发经济,鼓励商业综合体和商业街区招引品牌首店和全球知名品牌,做强一批新品、高端品牌专业发布平台,引进和培育国际国内首店100家以上,打造全球新品名品首发地。

3月过去,开局颇丰。据赢商大数据不完全统计,2021年第一季度武汉引进首店53家,不乏一线国际国内知名品牌的全国首店、华中首店,涉及餐饮、零售、生活服务、亲子儿童、超市等全业态,品牌涵盖中国、英国、意大利、西班牙、瑞士、日本、美国、韩国、法国等9个国家。

附上:《2021年第一季度武汉首店品牌目录》

数据说明:数据来源赢商大数据、项目官方渠道统计,以上排名不分先后,均按项目英文首字母排列,如有信息遗落、错误,欢迎各位读者积极指正、修订。

近几年武汉首店阵营持续扩容,统计显示2021年第一季武汉首店数量为近四年之最,即使是2019年也无法与匹敌,当年武汉曾登上全国首店最密集第8位城市,全年新增国际国内首店211家。

而今年又被称为新一轮商业爆发期的开端之年,武汉大悦城、武汉K11 I馆、华发中城商都、金银湖199+、武汉江宸天街、武汉万科未来中心等19个项目计划开业,势必带来一批批新首店。按此推测2021年武汉首店总数至少突破200+,甚至有望全年总数超过2019年。

首店偏好大商圈,五大商圈持续发力

今年第一季度,武汉各类首店选址持续偏好大商圈,形成“武展商圈为主,四大商圈均衡发展”格局。

目前武展商圈、江汉路商圈、楚河汉街商圈、街道口商圈、武汉天地商圈五大商圈已揽括年内首店48家,占所有首店90%以上,其中武展商圈对首店的吸引力高居榜首,可见“武汉第一商圈”对全市经济发展的积极影响。

比较2019年、2020年数据,我们还会发现五大商圈对首店品牌的吸引力绝非偶发,统计显示每年五大商圈首店在全市里的比率均超过60%。伴随着首店进汉加速,武展商圈首店“磁场”最强区域的宝座似乎难以撼动。

与商圈密切相关的行政辖区划分下,拥有武汉恒隆广场和武汉K11购物艺术中心的?口区拔得季度头筹,坐拥武展商圈与江汉路商圈的江汉区紧随其后,两区对本季度全市首店贡献颇大,其引入首店的数量已占总量的79%。

武汉恒隆广场开业,成本季度首店最大提供方

从首店具体落位的购物中心来看,武汉恒隆广场以24家成为本季度武汉引进首店最多的项目。其次为武汉K11购物艺术中心5家,江汉路步行街、楚河汉街3家,银泰创意城、江汉路大洋百货、荟聚中心、武汉国际广场各2家,其余购物中心首店数量仅有1家。

首店往往能成为新开项目营销推广、保障客流的重要倚仗。3月25日,8年磨一剑的武汉恒隆广场正式开业,引进约300品牌商铺,110家武汉首店、独家店及旗舰店随之落地武汉,其中一线国际名品、亲子业态、超市业态等各业态均有首次进入华中市场的品牌。

图源:武汉恒隆广场

开业当天,包括设计师潮牌Jokii全国首家线下旗舰店、华中首家T11 FOOD MARKET、华中首家映水芙蓉、华中首家Venchi等品牌在内的约24家首店率先亮相,使得武汉恒隆广场成为毋庸置疑的“首店收割机”。除此之外,武汉首家巴黎世家、武汉首家CELINE等一线国际名品店已经打围挡,各大品牌正按节奏装修,预计年内陆续揭开面纱。

餐饮和零售占比超7成,时尚精品、茶饮当道

在53家首店中,餐饮和零售无疑是重点业态,两者合计占比77%。文体娱和儿童亲子紧随其后,生活服务类业态渐呈“异军突起”之势。

①零售:美妆、珠宝等时尚精品崛起,主题店、升级店来袭

在零售方面,武汉首店以美妆、珠宝、礼品玩具为主的时尚精品成为主力军,随着收入与生活水平的提高,武汉人对“美”和“有趣”事物追求逐步提升,日常购买珠宝和礼品装点生活成为常态。因此华中首家一番赏、华中首家Hamleys 哈姆雷斯旗舰店、主打Lolita风格的仲夏物语这类非典型零售品牌才能在武汉落地开花。

在整个零售业态首店中,包括华中首家I Do & 岳敏君艺术家店、武汉首家雅诗兰黛全国最新形象店、EMPHASIS 精品店,具有本土元素的中百罗森·泰迪珍藏樱花主题店在内的7家主题店、非标店同样亮眼。小红书打卡点的中百罗森·泰迪珍藏樱花主题店,以颠覆中百罗森常规蓝色形象的粉红设计,融入武汉重要的樱花元素,吸引更多年轻人群的认可和喜爱。

②餐饮:茶咖刮起打卡风潮,川菜堪当中式餐饮一哥

20家餐饮首店中,休闲餐饮和中式餐饮占据主导,其中茶饮、咖啡又占领着主导中的C位,涵盖主打日式茶饮的小林桃山物语、有海底捞新开的首家全自助制茶乐园、传承南粤地道风味的合??茶冰室、融合国茶文化和奶茶的宫野茶以及书亦烧仙草臻品-宇宙主题店等,茶饮口感风味多元化,玩法新意程度可见一斑。

与此同时,武汉对川菜、湘菜等重口味餐饮接受程度较高,川菜拥有华中首家映水芙蓉、华中首家辛香汇·锦里、武汉首家伢咪川小馆3家首店,湘菜也有武汉首家晓芙南1家。以国宴级的映水芙蓉为例,颠覆大众对川菜红油鲜辣的固有印象,将精致摆盘和西式料理技法,从菜品和空间两个维度,带来一种耳目一新的体验。

③儿童亲子:武汉恒隆广场一肩挑起

武汉恒隆广场虽仍是高端定位,但在业态方面也考虑到家庭客群,其中3楼以亲子业态为主,打破了亲子空间单一式布局,都引进了华中首家品牌。本季度所有的儿童亲子类首店均落户武汉恒隆广场,为武汉开创新的生活方式。

④体验与服务:文体娱、生活服务恢复活力

后疫情环境下,原本深受影响的文体娱业态逐渐“回血”,酒吧、VR、健身会所等领域均有新面孔登录武汉,比如TOOPAC概念店武汉首店、弥天潮玩VR体验店武汉首店、菲尼·V+游泳健身武汉首店。