艺术+商业,一场文艺的跨界打劫!

随着经济的发展,消费理念不断升级,消费需求更新迭代,人们开始向往精神层面上的享受,“体验式消费”的热度持续升温,成为营销新趋势。

从近两年商业发展来看,艺术+商业的模式在各类传统购物中心经营模式中脱颖而出,用艺术展吸引新一代消费者,缓解消费者对商业综合体同质化的审美疲劳,为购物中心增添一份艺术格调与趣味。

 

01  购物中心偏爱的艺术展究竟是什么?

艺术展览,指公开陈列艺术作品、摄影作品等,供大家参观欣赏,给参观者一种美的享受,是人与美感相互沟通的媒介。艺术展还只属于专业领域的时候,大多都在一些博物馆或展览厅举办,更多地属于展会的范畴。

随着“艺术跨界”热潮的涌现,它已经逐渐脱离展会的概念,加入了零售的元素,像瀚海海尚的《反作用力·拒绝打卡艺术展》,建业凯旋广场的《404新青年野生艺术节》,正弘城的《蜈蚣计划》,海汇港的《人间失乐园》等等,每一场展览都是独一无二的。

反作用力·拒绝打卡》

例如瀚海海尚“反作用力·拒绝打卡”,高冷严谨的艺术与潮流劲爆的电音,通过新潮+艺术的结合,将瀚海海尚的调性推向了一个新高度,为消费者开启视觉与心灵激荡的旅行。

反作用力33Kn美术馆丨瀚海海尚公众号

在整体布局上,瀚海海尚以新媒体互动装置、超现实3D动画、雕塑、绘画、影像等形式展现,颠覆了观众对艺术“高高在上不可仰望”的原有认识。

《子非鱼》、《日暮乡关》,《乒乓》丨瀚海海尚公众号

这是一处有精神灵魂的商业空间,起伏变化的音乐情绪与艺术空间结合形成的跨界撼动每一个灵魂。

《LOVELIFENO005》丨瀚海海尚公众号

蜈蚣计划》

正弘城,一直以来都极为注重空间场景营销,开业初期的”心愿正红繁花主题展“、”正弘之眼“等等都成功的吸引了消费者打卡,探店。

《蜈蚣计划》丨正弘城公众号

三个月前,“蜈蚣计划”全球首展在正弘城举办2600多件衣服,800多双鞋为材料制作而成的,60米长,24节巨型蜈蚣,成为本次展览最叹为观止的设计,与当代消费习惯发生思想碰撞。

 

《蜈蚣计划》丨正弘城公众号

一场惊世骇俗的万人“接生”,一条张牙舞爪的巨兽王虫,一次直击内心的灵魂冲洗,一趟触及火星的震撼之旅,一场大型沉浸式装置艺术特展……用艺术俘虏了郑州的年轻人。

《蜈蚣计划》丨正弘城公众号

02 购物中心为何频频向艺术展伸手

 

参加在购物中心内举办的艺术展时,客群基本上是90后、95后的年轻人,听到最多的声音就是“终于有人把土嗨土嗨的郑州,带到了一个新层次”。由此可见,艺术+商业的营销模式,深受新一代消费者的喜爱。

对于行业内人士来说,艺术的执着会驱使他们来到现场;对于消费者来说,格调十足的艺术展不失为一个周末的好去处。

购物中心以艺术为主角吸引精准客群,聚拢客流,吸引潜在消费者,通过打卡、拍照、交流等方式与个性、潮流的艺术展品的不断互动和分享,深化青年消费者的个性化需求,激发消费者的购买欲,最终以通过消费展示自己的品味和身份。

《404新青年艺术节》丨建业凯旋公众号

但最吸引购物中心“联姻”艺术展的因素,终究是“有利于营业额及租金提升”这一点。在经历了疫情的影响,各大购物中心出现不同程度的掉铺、空铺、招租难的现象,而艺术展正好可以弥补了这一难点。艺术展的展览时长一般在1-3个月,且占地面积也比较大,正好可以将空铺的位置用来做艺术展,获得更多的时间去招租。对于购物中心而言,艺术展不仅充实了空铺的作用,还能收获租金或门票分成,还为购物中心和各商家创造了宣传的机会,实现购物中心和商家双赢模式。

《404新青年艺术节》丨建业凯旋公众号

由于公立文化设施票价受限,艺术展承办商会面临无法收回成本的压力。而与购物中心合作,其更倾向于提供免费场地,通过门票分成获得收益。再者购物中心的巨大客流和核心地理位置,都为艺术普及和推广提供了很好的基础。随着时代发展,购物中心将成为艺术展长期驻扎的新承接平台。

 

03  艺术展未来的发展

相较于郑州商业地产领域的快速发展,艺术领域显的很是单薄,没有长沙强大的存在感,没有上海魔幻的汇聚,没有南京充满历史的建筑......

即使这样,曾经被称为“土潮”的郑州,也在慢慢“撬”动艺术场景。永威木色的空间布局,汇艺银河里的天幕,建业电影小镇的穿越场景......对内“清爽”了郑州,对外将郑州的热度推向了高潮。

图源于网络

但曾几何时,那些引领世界数千年的中国传统文化、传统艺术都被“落后”、“糟粕”等词限制了发展,而所有的西方艺术却成高雅、品味的象征.....

幸运的是,随着时代的发展,我们的传统文文化、传统艺术重登高峰,从《诗词大会》到《典籍里的中国》,从汉服热潮到汉服走秀,从夜市市场到文创市集,从脱口秀到相声......传统文化、传统艺术覆盖各个领域,并逐渐取得不可取代的地位。

图源于网络

目前购物中心举办的艺术展多为油画、雕像等西方风格的艺术品,随着艺术+商业模式的逐渐成熟,随着中国传统艺术地位的提升,未来包含唐装、民乐、书法、民族艺术等展品也将会通过购物中心这个平台进入大众视野。

此外,“在线逛展”或会成为一种直播的新场景。新一代消费者的“宅”和“懒”催生了“在线直播”行业,包含带货直播、学习直播、走秀直播、演出直播.....等各种场景,足不出户却能紧跟时代脚步。艺术展为购物中心带来经营模式变革,而直播行业也必将为艺术展带来效应影响,艺术展承办商或艺术家与购物中心将打通线上线下的导流渠道,共同吸引和维护“新”的粉丝群体。

图源于网络

如今郑州也在经历艺术+商业模式的培育期,目前发展状态平稳增长,未来势必会擦出更多火花,也会有更多的艺术展落地郑州。