随着经济的发展，消费理念不断升级，消费需求更新迭代，人们开始向往精神层面上的享受，“体验式消费”的热度持续升温，成为营销新趋势。
从近两年商业发展来看，艺术+商业的模式在各类传统购物中心经营模式中脱颖而出，用艺术展吸引新一代消费者，缓解消费者对商业综合体同质化的审美疲劳，为购物中心增添一份艺术格调与趣味。
01 购物中心偏爱的艺术展究竟是什么？
艺术展览，指公开陈列艺术作品、摄影作品等，供大家参观欣赏，给参观者一种美的享受，是人与美感相互沟通的媒介。艺术展还只属于专业领域的时候，大多都在一些博物馆或展览厅举办，更多地属于展会的范畴。
随着“艺术跨界”热潮的涌现，它已经逐渐脱离展会的概念，加入了零售的元素，像瀚海海尚的《反作用力·拒绝打卡艺术展》，建业凯旋广场的《404新青年野生艺术节》，正弘城的《蜈蚣计划》，海汇港的《人间失乐园》等等，每一场展览都是独一无二的。
《反作用力·拒绝打卡》
例如瀚海海尚“反作用力·拒绝打卡”，高冷严谨的艺术与潮流劲爆的电音，通过新潮+艺术的结合，将瀚海海尚的调性推向了一个新高度，为消费者开启视觉与心灵激荡的旅行。
反作用力33Kn美术馆丨瀚海海尚公众号
在整体布局上，瀚海海尚以新媒体互动装置、超现实3D动画、雕塑、绘画、影像等形式展现，颠覆了观众对艺术“高高在上不可仰望”的原有认识。
《子非鱼》、《日暮乡关》,《乒乓》丨瀚海海尚公众号
这是一处有精神灵魂的商业空间，起伏变化的音乐情绪与艺术空间结合形成的跨界撼动每一个灵魂。
《LOVELIFENO005》丨瀚海海尚公众号
《蜈蚣计划》
正弘城，一直以来都极为注重空间场景营销，开业初期的”心愿正红繁花主题展“、”正弘之眼“等等都成功的吸引了消费者打卡，探店。
《蜈蚣计划》丨正弘城公众号
三个月前，“蜈蚣计划”全球首展在正弘城举办，2600多件衣服，800多双鞋为材料制作而成的，60米长，24节巨型蜈蚣，成为本次展览最叹为观止的设计，与当代消费习惯发生思想碰撞。
《蜈蚣计划》丨正弘城公众号
一场惊世骇俗的万人“接生”，一条张牙舞爪的巨兽王虫，一次直击内心的灵魂冲洗，一趟触及火星的震撼之旅，一场大型沉浸式装置艺术特展……用艺术俘虏了郑州的年轻人。
《蜈蚣计划》丨正弘城公众号
02 购物中心为何频频向艺术展伸手
参加在购物中心内举办的艺术展时，客群基本上是90后、95后的年轻人，听到最多的声音就是“终于有人把土嗨土嗨的郑州，带到了一个新层次”。由此可见，艺术+商业的营销模式，深受新一代消费者的喜爱。
对于行业内人士来说，艺术的执着会驱使他们来到现场；对于消费者来说，格调十足的艺术展不失为一个周末的好去处。
购物中心以艺术为主角吸引精准客群，聚拢客流，吸引潜在消费者，通过打卡、拍照、交流等方式与个性、潮流的艺术展品的不断互动和分享，深化青年消费者的个性化需求，激发消费者的购买欲，最终以通过消费展示自己的品味和身份。
《404新青年艺术节》丨建业凯旋公众号
但最吸引购物中心“联姻”艺术展的因素，终究是“有利于营业额及租金提升”这一点。在经历了疫情的影响，各大购物中心出现不同程度的掉铺、空铺、招租难的现象，而艺术展正好可以弥补了这一难点。艺术展的展览时长一般在1-3个月，且占地面积也比较大，正好可以将空铺的位置用来做艺术展，获得更多的时间去招租。对于购物中心而言，艺术展不仅充实了空铺的作用，还能收获租金或门票分成，还为购物中心和各商家创造了宣传的机会，实现购物中心和商家双赢模式。
《404新青年艺术节》丨建业凯旋公众号
由于公立文化设施票价受限，艺术展承办商会面临无法收回成本的压力。而与购物中心合作，其更倾向于提供免费场地，通过门票分成获得收益。再者购物中心的巨大客流和核心地理位置，都为艺术普及和推广提供了很好的基础。随着时代发展，购物中心将成为艺术展长期驻扎的新承接平台。
03 艺术展未来的发展
相较于郑州商业地产领域的快速发展，艺术领域显的很是单薄，没有长沙强大的存在感，没有上海魔幻的汇聚，没有南京充满历史的建筑......
即使这样，曾经被称为“土潮”的郑州，也在慢慢“撬”动艺术场景。永威木色的空间布局，汇艺银河里的天幕，建业电影小镇的穿越场景......对内“清爽”了郑州，对外将郑州的热度推向了高潮。
图源于网络
但曾几何时，那些引领世界数千年的中国传统文化、传统艺术都被“落后”、“糟粕”等词限制了发展，而所有的西方艺术却成高雅、品味的象征.....
幸运的是，随着时代的发展，我们的传统文文化、传统艺术重登高峰，从《诗词大会》到《典籍里的中国》，从汉服热潮到汉服走秀，从夜市市场到文创市集，从脱口秀到相声......传统文化、传统艺术覆盖各个领域，并逐渐取得不可取代的地位。
图源于网络
目前购物中心举办的艺术展多为油画、雕像等西方风格的艺术品，随着艺术+商业模式的逐渐成熟，随着中国传统艺术地位的提升，未来包含唐装、民乐、书法、民族艺术等展品也将会通过购物中心这个平台进入大众视野。
此外，“在线逛展”或会成为一种直播的新场景。新一代消费者的“宅”和“懒”催生了“在线直播”行业，包含带货直播、学习直播、走秀直播、演出直播.....等各种场景，足不出户却能紧跟时代脚步。艺术展为购物中心带来经营模式变革，而直播行业也必将为艺术展带来效应影响，艺术展承办商或艺术家与购物中心将打通线上线下的导流渠道，共同吸引和维护“新”的粉丝群体。
图源于网络
如今郑州也在经历艺术+商业模式的培育期，目前发展状态平稳增长，未来势必会擦出更多火花，也会有更多的艺术展落地郑州。
