健身活动已经成为当今社会的一大年夜时尚，与之相干的各类健身达人、博主，多元化的健身器械和活动轻食等健身帮助产品，都迎来了红利市场。
打着“硬件+内容+办事+ AI”旗号的智能健身产品??FITURE魔镜也是这个时刻应运而生的，作为2020年以来活泼于活动健身圈的新创企业， FITURE主打的产品就是旗下这款智能化健身镜。该镜子官宣功能配备了屏幕、摄像头传感器，可认为用户供给健身课程、锻练直播，并经由过程摄像头捕获用户动作智能改正。
那么这款听起来充斥将来科技感的FITURE魔镜，其市场接收度和成长前景毕竟若何呢？
天猫生意参谋就对健身镜品类做了一波数据统计，这里以国内市情上如今最火的Fiture健身镜和Mirror健身镜为例进行分析。
Fiture健身镜自客岁10月上线到最新3月的销量数据都具体可见，其在天猫上的月销量最岑岭值将近400台，3月起开端陷入低迷状况。
Mirror健身镜的销量相对赶过不少，并且正好是在1月和2月大年夜家广泛居家的日子销量呈上升趋势，是相符市场规律的。反不雅Fiture健身镜倒是在这个阶段开端降低，为什么呢？
有意思的是，客岁12月FITURE宣布完成逾2000万美元的A+轮融资。而FITURE健身镜的销量又正好在融资前后达到最岑岭值，不由得令人猜测品牌为了融资而冲销量，有做大年夜曝光的嫌疑。毕竟在融资期彻底停止后，销量就出现断崖式下滑。
假如说以上仅为偶合，那么这张流量数据图或许能解释真正的原因。可以看出，Fiture健身镜自推出后采取了强有力的营销攻势，流量的攀升也印证了这一点。此举倒是无可厚非，新品步入市场，必定要经由过程各类营销手段给花费者留下印象，在市情上打出水花。
不过，Fiture健身镜流量数据岑岭时代，跟其销量岑岭期不免难免有点太过吻合。我们知道，真正具有竞争力的产品和办事，会在大年夜量营销曝光吸引用户眼光之后，进入下一阶段：经由过程产品核心功能和优质体验来吸引用户留存。FITURE显然没有做到这一点。从图中我们可以看出，在大年夜量的营销曝光停止之后，FITURE的销量也急速显出疲态。
反不雅Mirror健身镜流量起伏并不大年夜，可见品牌方营销投入的体量相对小很多，但与其对应的销量变更却并没有呈两极化趋势，意味着已经开端拥有一部分用户沉淀了。
既然流量和销量的数据如斯，那么转化率也就不问可知。Fiture的转化率低至0.08%，是惯例活动器械转化率的十分之一，甚至二十分之一，Mirror的转化率则相对正常很多。
从市场层面来说，Fiture如今的市场走向并不是一个稳健长远的态势，营销手段获取了存眷度，但转化率却很低；新用户增长低迷，也说清楚明了产品定位受阻；流量和销量强相干，意味着用户沉淀脆弱，泄漏出了危险旌旗灯号。
如今，Fiture推出了21天试用期的促销手段，然则这种打法依然是短期行动，不足以支撑长远成长。这些都是来自天猫平台的相干数据，要知道，天猫占据电商50%的市场，即便乘以2倍，Fiture距离一年十万的销量范围照样差得远啊。
知乎上用户的提问或许说清楚明了Fiture不容乐不雅的近况成因，用户对其产品功能以及性价比都怀有质疑，换做你会若何评价呢？
Mirror更受迎接的点就在于，用户认为货和价是相匹配的。而Fiture假如保持这个定位，起首须要让用户信赖物有所值。
近期，FITURE召开了“创?世纪”2021春季宣布会，对于接下来还将有什么新动作？又可否力挽狂澜清醒市场呢？拭目以待。
