4月26日，第21个世界知识产权保护日，茶颜悦色（需求面积:50-70平方米）又上热搜了。
这次是因为它赢了官司。
餐企老板内参 王菁| 文
“茶颜悦色”胜诉！
李鬼“茶颜观色（需求面积:30-100平方米）”被判赔170万元
据长沙市天心区人民法院微信号26日消息，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决公布。
法院判决“茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。
诞生于2013年的茶颜悦色，作为一个现象级新茶饮品牌，已经数不清是第几次上热搜了。熟悉这个品牌的餐饮人，大多知道他们消费小票后面的一段话。
小票的变化伴随着茶颜悦色的维权行动
登陆深圳火到万人空巷，5万人排队，黄牛代购加价300元。网友纷纷调侃道，看来这次打官司的钱是攒够了。
2020年8月，“茶颜悦色” 品牌主体湖南茶悦文化产业发展集团有限公司以“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，对“茶颜观色”品牌背后广州洛旗餐饮有限公司（以下简称洛旗公司）、广州凯郡?品餐饮管理有限公司（以下简称凯郡?品公司）、“茶颜观色”加盟商长沙市天心区刘琼饮品店（以下简称刘琼饮品店）向湖南省长沙市天心区人民法院提出诉讼。
天心法院在判决书中表示，原告“茶颜悦色”茶饮独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销，经长期统一大量使用与宣传，已在相关消费者群体中有一定影响，使相关公众将其装潢整体营业形象与原告经营的“茶颜悦色”茶饮联系起来，属于有一定影响的装潢。
二者门头形象高度相似
2017年以来，洛旗公司与凯郡?品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与原告装潢相同或者近似的标识设计，如模仿原告饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传，并积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广，进行引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争侵权。
茶颜悦色连室内装潢也被抄袭
除此之外，洛旗公司与凯郡?品公司还实际对外开展了加盟连锁许可经营业务，统一使用了与原告装潢相同或者近似的标识，一同构成不正当竞争侵权。
茶颜悦色为全直营模式，而李鬼品牌却大肆放加盟
天心法院判决：
一、洛旗公司、凯郡?品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；
二、洛旗公司、凯郡?品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；
三、 洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；
四、洛旗公司、凯郡?品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；
五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。
内参君发现，茶颜观色北京地区有多家门店还在正常营业，门店装潢及线上的商家页面仍保持原状，并未更换。按照法律规定，如果此次茶颜观色不上诉，法院判决生效，应立即停止侵权行为，更换招牌和店内宣传。
创始人连续发朋友圈报喜，
团队开始“头疼”以后小票咋打
胜诉消息公布之后，茶颜悦色品牌创始人两度转发天心区人民法院微信号文章，称近段时间餐饮品牌成功保护知识产权的案例越来越多，自己和古茗、伏见桃山、耳光馄饨等品牌的好消息大快人心，并号召朋友圈转发扩散。创始人吕良在线求转发
作为一个善于和消费者沟通的新茶饮品牌，茶颜悦色无论是在门店服务上，还是在线上平台的各类官方账号上，始终保持着一种亲切俏皮的态度，深受年轻消费者的喜爱，胜诉的消息传出后，很快上了微博热搜。
而茶颜悦色品牌负责人则表示，团队已经开始头痛以后在小票上跟消费者“唠嗑”的话该怎么写，“想像朋友一样，跟顾客们分享这个消息，还没想好要怎么说。”
茶颜悦色在发展的头几年，还无暇把注意力放在“山寨品牌”上，随着品牌势能的提升，侵权品牌的行为也愈加肆无忌惮。不但开始传播子虚乌有的“内幕”，比如两个品牌的创始人是兄弟、好朋友，蒙骗慕名而来的加盟商，甚至反诉茶颜悦色“商标侵权”。
2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。受到“李鬼”如此挑衅，恼火的茶颜悦色很快以不正当竞争为由，反诉茶颜观色，才有了今天的胜诉。
胜诉案例成串出炉，
原创餐饮品牌发展环境向好
而在天心区人民法院的官方微信上，前不久还分享了长沙“文和友”起诉昆明“纹和友”胜诉的法制宣传案例。茶颜悦色相关负责人也强调，在走司法途径的过程中，政府和司法体系对于知识产权保护的高度重视，给了团队莫大的信心。
今年1月份，木屋烧烤创始人隋政军也向内参君分享了成功保护知识产权的案例，同样强调了，餐饮行业知识产权保护的大环境正在迅速改善，餐饮人要对法律有信心，积极维权，避免损失扩大。
近段时间，还有大批饱受“山寨”困扰的餐饮头部品牌维权取得了阶段性成效。
2021年4月初，持续两年的伏?桃山侵权诉讼尘埃落定，被告南京联展赔偿伏?桃山196.86万元；
“耳光馄饨”商标之争中，原肇周路弄堂小吃“耳光馄饨”经营者胜诉获赔200万，二审维持原判；
益禾堂2020年至今，共计投入打假费用超500万，共关闭山寨门店超2000+，最高起诉赔偿金额达到了150万；
2019年，古茗斥资千万雷霆打假，2020年至今，古茗在线上打假总计投诉诈骗信息3682个。
事实上，对于原创品牌来说，起诉、赔偿金都不是目的，让山寨店停止侵。才是，尽快走司法程序取得胜诉，将会为后续的维权动作扫清障碍。
