“茶颜悦色”胜诉!原创餐饮品牌发展环境向好

4月26日,第21个世界知识产权保护日,茶颜悦色(需求面积:50-70平方米)又上热搜了。

这次是因为它赢了官司。

餐企老板内参 王菁| 文

“茶颜悦色”胜诉!

李鬼“茶颜观色(需求面积:30-100平方米)”被判赔170万元

据长沙市天心区人民法院微信号26日消息,“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决公布。

法院判决“茶颜观色”方面败诉,停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为;并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。


诞生于2013年的茶颜悦色,作为一个现象级新茶饮品牌,已经数不清是第几次上热搜了。熟悉这个品牌的餐饮人,大多知道他们消费小票后面的一段话。


小票的变化伴随着茶颜悦色的维权行动

登陆深圳火到万人空巷,5万人排队,黄牛代购加价300元。网友纷纷调侃道,看来这次打官司的钱是攒够了。

2020年8月,“茶颜悦色” 品牌主体湖南茶悦文化产业发展集团有限公司以“茶颜观色”使用与其相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由,对“茶颜观色”品牌背后广州洛旗餐饮有限公司(以下简称洛旗公司)、广州凯郡?品餐饮管理有限公司(以下简称凯郡?品公司)、“茶颜观色”加盟商长沙市天心区刘琼饮品店(以下简称刘琼饮品店)向湖南省长沙市天心区人民法院提出诉讼。

天心法院在判决书中表示,原告“茶颜悦色”茶饮独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销,经长期统一大量使用与宣传,已在相关消费者群体中有一定影响,使相关公众将其装潢整体营业形象与原告经营的“茶颜悦色”茶饮联系起来,属于有一定影响的装潢。


二者门头形象高度相似

2017年以来,洛旗公司与凯郡?品公司共同在其公司官网、微信公众号上使用与原告装潢相同或者近似的标识设计,如模仿原告饮品菜单、饮品名称、标识、文化标语、门店装潢设计进行茶饮料广告宣传,并积极对外进行加盟许可招商业务的宣传与推广,进行引人误解的虚假宣传,构成不正当竞争侵权。


茶颜悦色连室内装潢也被抄袭

除此之外,洛旗公司与凯郡?品公司还实际对外开展了加盟连锁许可经营业务,统一使用了与原告装潢相同或者近似的标识,一同构成不正当竞争侵权。

茶颜悦色为全直营模式,而李鬼品牌却大肆放加盟

天心法院判决:

一、洛旗公司、凯郡?品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为;

二、洛旗公司、凯郡?品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元;

三、 洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元;

四、洛旗公司、凯郡?品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明;

五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

内参君发现,茶颜观色北京地区有多家门店还在正常营业,门店装潢及线上的商家页面仍保持原状,并未更换。按照法律规定,如果此次茶颜观色不上诉,法院判决生效,应立即停止侵权行为,更换招牌和店内宣传。

创始人连续发朋友圈报喜,

团队开始“头疼”以后小票咋打

胜诉消息公布之后,茶颜悦色品牌创始人两度转发天心区人民法院微信号文章,称近段时间餐饮品牌成功保护知识产权的案例越来越多,自己和古茗、伏见桃山、耳光馄饨等品牌的好消息大快人心,并号召朋友圈转发扩散。创始人吕良在线求转发

作为一个善于和消费者沟通的新茶饮品牌,茶颜悦色无论是在门店服务上,还是在线上平台的各类官方账号上,始终保持着一种亲切俏皮的态度,深受年轻消费者的喜爱,胜诉的消息传出后,很快上了微博热搜。

而茶颜悦色品牌负责人则表示,团队已经开始头痛以后在小票上跟消费者“唠嗑”的话该怎么写,“想像朋友一样,跟顾客们分享这个消息,还没想好要怎么说。”

茶颜悦色在发展的头几年,还无暇把注意力放在“山寨品牌”上,随着品牌势能的提升,侵权品牌的行为也愈加肆无忌惮。不但开始传播子虚乌有的“内幕”,比如两个品牌的创始人是兄弟、好朋友,蒙骗慕名而来的加盟商,甚至反诉茶颜悦色“商标侵权”。

2020年4月,茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色,但被法院驳回。受到“李鬼”如此挑衅,恼火的茶颜悦色很快以不正当竞争为由,反诉茶颜观色,才有了今天的胜诉。

胜诉案例成串出炉,

原创餐饮品牌发展环境向好

而在天心区人民法院的官方微信上,前不久还分享了长沙“文和友”起诉昆明“纹和友”胜诉的法制宣传案例。茶颜悦色相关负责人也强调,在走司法途径的过程中,政府和司法体系对于知识产权保护的高度重视,给了团队莫大的信心。

今年1月份,木屋烧烤创始人隋政军也向内参君分享了成功保护知识产权的案例,同样强调了,餐饮行业知识产权保护的大环境正在迅速改善,餐饮人要对法律有信心,积极维权,避免损失扩大。

近段时间,还有大批饱受“山寨”困扰的餐饮头部品牌维权取得了阶段性成效。

2021年4月初,持续两年的伏?桃山侵权诉讼尘埃落定,被告南京联展赔偿伏?桃山196.86万元;

“耳光馄饨”商标之争中,原肇周路弄堂小吃“耳光馄饨”经营者胜诉获赔200万,二审维持原判;

益禾堂2020年至今,共计投入打假费用超500万,共关闭山寨门店超2000+,最高起诉赔偿金额达到了150万;

2019年,古茗斥资千万雷霆打假,2020年至今,古茗在线上打假总计投诉诈骗信息3682个。

事实上,对于原创品牌来说,起诉、赔偿金都不是目的,让山寨店停止侵。才是,尽快走司法程序取得胜诉,将会为后续的维权动作扫清障碍。