叮咚买菜系“杀入”福建,朴朴超市等经历“倒春寒”?

来者不善!

福州乍暖还凉,社区团购的冲击波尚在持续,同为到家业务的叮咚买菜又来搅局,身在福建大本营,朴朴超市、永辉超市或正经历“倒春寒”。

叮咚买菜系杀入福建市场

叮咚买菜来了!而且是一口气进入厦门、福州两地。

企查查App显示,4月14日,吃之以恒(福州)电子商务有限公司成立,注册资本100万人民币,法定代表人为俞乐,经营范围包括食品互联网销售、食品经营(销售散装食品)、日用品销售、外卖递送服务等。

股东信息显示,该公司由叮咚买菜关联公司上海壹佰米网络科技有限公司100%持股。

无独有偶,4月12日,有菱感(厦门)电子商务有限公司成立,注册资本100万人民币,法定代表人同为俞乐,经营范围含软互联网销售;软件开发;日用品销售;家用电器销售;外卖递送服务;食品经营等。同样,由上海壹佰米网络科技有限公司全资持股。

叮咚买菜于2017年5月上线,主打前置仓生鲜电商模式。作为竞品,朴朴超市无疑是如临大敌。

所谓前置仓模式?就是让传统物流配送从“电商平台+快递企业+消费者”进化为“电商平台+前置仓+即时物流“,在充分激活了3公里生活圈内的即时消费需求的同时,也让生鲜电商行业出现了新玩法和新生机。

朴朴超市则是2016年在福州成立,卖点也是前置仓生鲜电商模式,以及30分钟内配送上门。朴朴超市核心玩法是“前置仓+线上电商”,现在已经是一个全品类的配送型零售超市,线上电商平台大约有3600个SKU。

心塞的还有永辉超市。

近日新华网等央媒《如此敷衍,永辉超市如何“永辉”?》《永辉超市董秘“加戏”上热搜网友:为什么如此理直气壮?》《永辉摊上事!董秘一说话,网友更气了》《永辉超市又翻车!15批次食品不合格》等舆论监督的围追堵截,让永辉超市在生鲜、到家、新零售等业务线众敌环伺之下,还要应付品牌危机公关。

生鲜到家业务的扩张冲动

这是最坏的时代,也是最好的时代。

2020年,前置仓生鲜电商意外迎来了近期的一个发展小高峰。

彼时,因为新冠肺炎疫情让消费者不得不居家“隔离”,导致过去的买菜主体人群——中老年人学会了线上购物,很多被培育了线上消费习惯。

去年春节刚过,朴朴通过指定口罩官方销售渠道、政府补贴和银行战略签约加持等,在福建市场站稳了脚跟,同时低调进入广东市场。

2020年曾有媒体透露,朴朴超市在广州计划开仓五六十家左右,在深圳开120~130个仓。

去年底,朴朴超市广告和“骑士”的身影,被曝出现在了武汉等一二线城市。

与朴朴一样,定位做“餐桌”,专注卖菜的前置仓生鲜电商——叮咚买菜正在进行外延扩张。

4月6日,高鹄资本官方发文称,叮咚买菜完成了7亿美元的D轮融资,将用于新区域拓展、供应链投入及团队建设。而在前不久又有消息透露叮咚买菜考虑年内赴美IPO,至少募资3亿美元。

目前,叮咚买菜正处迅速扩张时期,在过去的一年间以上海为中心从华东地区不断向江浙地区直入。

2020年,叮咚买菜从大本营上海一路拓展到深圳、杭州,又借着疫情的契机涌入北京、南京、浙江、安徽、四川等省市,仅在11月一个月内,便新开城市近10个。今年年初,又进入天津等地区。

根据公开数据统计,到今年1月份,叮咚买菜已经在全国近30个城市开团,约1000个前置仓。

社区团购和自助食材柜抢市

生鲜的江湖正在愈发受瞩目。

不仅各地商超、新零售品、生鲜品牌在发力,腾讯、美团、滴滴、京东等巨头也在入局 。

而福州无疑是个不错的市场。不仅沃尔玛山姆会员店、仓山万达广场在全国排名销售额前列,就连7-ELEVEn在福州首店开业,一举达成41.8万元的销售业绩,破其全球首日首店销售最高记录,也再度说明了福州人买买买的硬核实力。

但如今,永辉、朴朴和叮咚买菜们,在福州面临的不仅仅是即时到家业务的“内卷”,还有社区团购和自主食材柜的最后一公里拦截。

随着出没大街小巷的滴滴车身,橙心优选的广告走遍了福州城,用户使用滴滴App打车时,有可能就会被0.01元的素菜、水果吸引,薅一把正处推广期的社区团购的“羊毛”。

美团优选的1元不到的西红柿、红富士苹果、蛋黄酥等,也是赤裸裸地在诱惑着客户来初体验。

而在福州一些商务区和住宅小区,四处可以看到三餐有料24小时便利食材超市、速马鲜生社区菜篮子、自助恒温售酒等自助生鲜柜。

1月4日消息,专注家庭一日三餐半成品食材的新零售平台“三餐有料”在短短3个月内完成了连续两轮的战略融资。

“三餐有料”的母公司是禾苗优品,它是冻品在线集团独立孵化的新零售项目。三餐有料计划在未来3年内,布局数万家半成品食材社区门店。

除了叮咚买菜、朴朴超市、永辉超市,全国还有每日优鲜、美团买菜等玩家。

每日优鲜成立7年,融资10轮;叮咚买菜成立4年,融资9轮;美团买菜背靠美团,也处在烧钱阶段。无一例外,它们都没有整体盈利。

据估算,截止到2020年底,叮咚买菜前置仓数量约900个,日订单超90万单。叮咚买菜单个前置仓订单量约1000单,刨除物价以及其他因素,目前仍处于亏损状态。

叮咚买菜想要规模就要烧钱,偏安一隅的朴朴超市或将再度迎接挑战。在生鲜电商这条狭窄的小船上,这两个对手挤到了一起。

但生鲜玩家们也明白,在找到盈利的“解药”之前,大家都在一条船上。