盘点安踏、森马等7家本土服饰品牌数字化亮点

今日，#我国数字经济总量跃居世界第二#突然登上热搜。据悉，国家网信办副主任盛荣华于4月25日在第四届数字中国建设峰会主论坛上，发布了《数字中国发展报告（2020年）》。

该报告指出，我国数字经济总量已经高居世界第二，数字经济核心产业增加值占GDP的比重以及达到7.8%。固定宽带和手机流量平均资费水平相比2015年大幅下跌至95%，平均网速更是翻了7倍。

如今，数字化转型已经成为服饰企业抓住增长风口的关键选择。下面，让小编盘点一下，中国本土服饰品牌数字化转型之路上的亮点。

雅莹

高端时尚品牌雅莹不久前宣布与全球的企业软件供应商SAP达成合作，基于S/4HANA等解决方案，构建全新的一体化数字管理平台，利用大数据、流程机器人等新技术，赋能雅莹集团更加智能、便捷的企业运营。

构建一体化数字管理平台，是雅莹数字化转型的新篇章，助力其在中国的民族时尚品牌上走得更远。

安踏

安踏无论是2020年的市值和营收都已经战胜了同行。背后在数字化领域的不断投资给了安踏超越的基础。

2020年，安踏确立了提升会员价值、强化技术中台、创新商品智能化和升级官网私域流量四大数字化转型的项目目标，从全价值链、产业链、供应链全面布局数字化，提升运营效率的同时更是加入新零售渠道与门店全新升级之中。

为了提高2021年的业绩增速和盈利，安踏会持续加速推进DTC模式，强化线上主赛道，深入布局数字化转型。

太平鸟

太平鸟同样在数字化转型之路上狂奔。今年初，太平鸟特意公开发行8亿元可转债。募集的资金除了补充流动资金外，就是为了投资于科技数字化转型项目，这些项目包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台、基础保障支持平台等建设。

太平鸟立志要做建立在数字化基础上的“科技时尚”公司，而在数字化赛道上必然要多加投资与发展，目前该公司处于全面深入数字化转型阶段阶段。

茵曼

茵曼、生活在左、初语等多个时尚品牌的母公司汇美集团，在去年十月份宣布与全球时尚产业链3D数字化服务平台Style3D达成合作。

在Style3D的帮助下，汇美集团将加快推进3D项目落地，通过Style3D进行3D研发、在线协同及数字资产应用等，打通产业端与消费端数字化管理，为企业实现降本提效、助推数字化转型。

七匹狼

陷入品牌老化困境的男装旧霸主七匹狼同样在寻找机会突出重围。去年初，七匹狼同样与Style3D签约合作，在后者帮助下开启产业数字化转型之路。

凌笛科技创立的STYLE 3D，主要为中小服装企业提供3D设计工具、协同工作系统和供应链交付等产品和服务。通过STYLE 3D的服装产业3D数字化服务平台，七匹狼可以节省成本、提高研发设计效率、在线形成虚拟终样、形成企业数字资产等等。

森马服饰

森马早在2019年3月就携手企业软件供应商SAP，塑造自身的数字化核心驱动力。森马通过数字化转型提升运营效率、并且善用大数据、通过构建起一套完整的数字化供应链等完成了一系列蜕变。

森马服饰在线上营销的惊人表现其实透露出的是其在数字化转型上的适应良好。

森马服饰把线上作为一个营销的场所，搭建数字化中台，通过数据化的运用，支撑产品开发、渠道优化等方面。通过打造“超级粉丝节”、建立线上庞大社群、开启直播等等方式积极拥抱线上电商平台。

线下实体店森马同样没有漏下，其对包括直营与加盟的线下门店积极推进数字化转型，通过大数据后台、交易中台赋能零售门店，通过网格化管理，开展全员零售，有效促进公司零售业务的发展。

在2019年10月，森马为了加速推进数字化转型，选择与IBM合作，为企业打造全新的系统，并加强各方面的流程。

GXG

时尚男装品牌GXG的母公司慕尚集团本身就是国内具有代表性的新零售数字平台化发展式的时装公司。该集团旗下除了的GXG以外，还有gxg jeans、gxg.kids、Yatlas、2XU等品牌。

慕尚集团去年一直在加速数字化转型，除了整合线下渠道外，还拓展线上直播渠道及微信小程序等创新销售渠道，及增强在天猫、淘宝唯品会等传统线上渠道的竞争优势，加速自身数字化转型。

去年5月份，慕尚与企业云端商业及营销解决方案提供商微盟达成合作，在后者的帮助下，慕尚集团希望通过数字化来获取新的增长空间。