2020年，完美日记、泡泡玛特（需求面积:60-100平方米）先后登陆资本市场，成了新消费创业者学习的案例，也让新消费大潮下的“宝藏”被掀开，无数创业者争相涌入，希望能夺宝成功。元气森林、花西子、奈雪的茶等都成为资本青睐的对象。
新消费成为资本重点关注的赛道之一。去年，在新消费领域中，约有超过200个消费品牌获得了融资。
今年初，五岳资本钱坤接受亿邦动力采访时提到，新消费红利已经过去了，消费品已经进入品牌制胜的阶段。峰瑞资本李丰也表示，一直在观察消费市场的机会，但出手会谨慎。
在资本如此“严格”的情况下，今年以来仍有上百家企业脱颖而出，被资本相中。从整体融资统计结果来看，食品饮料仍然是最热赛道，融资事件占比超过50%，其次是美妆护肤赛道。
据亿邦动力不完全统计，截至4月底，约有104个品牌获得融资。其中，A轮、A+轮次融资事件占比超过30%。
值得注意的是，B轮、C轮融资案例仅约17%，几乎是A轮数量的一半。
一方面反映出新消费赛道尚处于“青少年”发育期的潜力；另一方面，也暴露出其未来发展的不确定性，以及后期需要更大资金盘支撑的风险与挑战。
“奶茶、咖啡、酸奶”，食品行业资金三大流向
据亿邦动力不完全统计，食品饮料行业在2021年至今有60起融资，如下表所示，亿元以上的融资事件有17起。其中，蜜雪冰城融资20亿元、瑞幸融资2.5亿美颜、简爱酸奶融资8亿元，融资金额排名靠前的仍然是饮品一类。
咖啡行业从2014年开始获得资本关注，到今天为止，咖啡算是新消费领域的融资常青品类。除了瑞幸外，隅田川咖啡、M Stand咖啡、时萃SECRE、永璞咖啡、Manner咖啡等品牌也都获得融资。
目前，中国咖啡消费市场规模约1000亿元左右，其中速溶咖啡占72%，现磨咖啡占18%，即饮咖啡占10%。与美日等发达国家相比，中国咖啡消费仍处于初期阶段。
在上述融资企业中，以鲨鱼菲特为代表的功能性食品也在持续吸引资本。一个月内，鲨鱼菲特相继完成A+轮、B轮融资。植物肉品牌HeyMaet、燕麦牛奶品牌每日盒子DailyBox、BuffX、Nelo等也都获得了资本押注。
青松基金苏蔚曾谈到市场变化会导致新用户、新需求，比如消费升级。“以前的保健品都是给中老年人吃的，现在90后愿意吃保健品了，这就是新的用户需求。”
智研咨询数据显示，2019年中国功能性食品市场规模为3585.8亿元。功能性软糖、功能性饮料、蛋白棒、坚果棒等产品不仅抢占了市场，也获得了资本市场青睐。
中国功能性食品市场正在高速发展。中商产业研究院数据显示，预计2022年功能性食品市场规模将突破6,000亿元。
在挑选项目时，苏蔚也会看高增长的大赛道，看赛道里有没有巨头玩家，如果有的话，看它是否“老化”不再创新了。
“举个例子，在食品饮料里，老巨头是农夫山泉、康师傅、娃哈哈，虽然它们还能“打”，但他们还不太习惯互联网打法，所以元?森林是有机会跑出来的。”他说道。
现在做口红、彩妆，没什么机会了
据亿邦动力不完全统计，美妆护肤行业在2021年至今有20起融资，如下表所示，近亿元及亿元以上的融资事件有6起。
完美日记、花西子后，国潮风起，新一代消费者不再只追求国际大牌，他们更愿意给国货一个机会。下一个“完美日记”的诞生是大家都在期待的事。
在美妆赛道上，COLORKEY母公司美尚股份和花知晓是两个热度较高的品牌。截至今天，成立于2018年的美尚股份已经完成3轮7亿元融资。
值得一提的是，美妆集合店在去年迎来爆发后，WOW COLOUR在今年3月宣布完成5亿元A轮融资。
美妆赛道相比去年来说，变得更加“冷静”了。钱坤表示，现在做口红、彩妆，没什么机会了，投资人基本不会投。
聚焦于男士护理的理然在4月26日完成了近3亿B+轮融资。理然成立于2019年5月，在2020年1月正式上线，上线一年来已完成6轮融资。该品牌在第一年实现全渠道GMV近2亿元，过去美妆护肤品类面向的消费者通常都以女性为主，现在来看，美妆护肤不再是女性专属了。
美瞳也是大热赛道。去年，美瞳品牌Moody在各种社交平台大火，完成了6000万两轮融资。今年，Moody连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资。4iNLOOK也完成了1亿元B+轮融资。
数据显示，在2019年4.8亿近视配镜人口中，美瞳隐形眼镜市场总零售额约达88亿元，在整个市场中占比相对较高。预计未来将保持每年7%的增长速率，到2023年我国美瞳隐形眼镜市场总零售额将达到120亿元。
“二次元”文化出圈：本土潮玩品牌正在崛起
在Z世代逐渐成为消费主流后，二次元文化被更多人接受。曾经小众的消费领域，像动漫、IP衍生、汉服、JK制服、lo裙等，正走向主流市场。
数据显示，二次元用户数量从2017年的2.5亿人已增长到2019年的3.34亿人，增长率超过12%。
汉服、JK制服、lo裙被称为“三坑”，很多消费者表示，很难只入“一坑”，当你开始买jk时，汉服、lo裙就离你不远了。杭州拾尔光年文化创意有限公司（简称十二光年）面向泛二次元群体，是主打“少女生活方式的”线下旗舰店。
十二光年的产品包括汉服及汉元素周边产品、JK制服、Lolita等，品类涵盖服饰鞋包及适用于日常生活的相关产品，店内60%的产品属于自有品牌。成立于2020年的十二光年，在4月初完成了Pre-A轮融资。
艾瑞数据显示，近年国内泛二次元的年轻用户在动漫及相关产品方面的消费热情高涨，2019年90后为此的平均支出为1510元，95后约为1328元。
潮玩作为另一个小众圈，也出现在了大众视野。“盲盒第一股”泡泡玛特的上市，让小众文化变成了“大生意”。今年，在潮玩方面，ToyCity完成了数千万元的A轮融资；子非鱼完成了1200万元的A+轮融资。
数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，近五年复合增长率超过了30%，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。
当前国内潮玩市场仍以乐高、万代、迪士尼等拥有较多的IP的外国品牌占据，但泡泡玛特、TOPTOY等国有品牌正在崛起。
附：2021年新消费融资全景图（不完全统计）
- 上一篇： 男性护肤品牌崛起 被低估的男性消费力
- 下一篇： 淘宝直播负责人：直播带货已步入新阶段
