传潮牌VETEMENTS将更名VTMNTS，要以新定位抢占市场？

从去年四月份开始，有名时尚街头潮牌VETEMENTS（需求面积:100-200平方米）（维特萌）就陆续向美国、意大利、新加坡和瑞士以及欧盟的知识产权机构提交了商标注册申请，这些商标标志均带有“VTMNTS”字样，涵盖服装、配饰、香水、鞋子和珠宝等约25种不同的商品类型。

这或许意味着，该品牌将改名，从“VETEMENTS”改成“VTMNTS”。有业内人士分析认为，更改的品牌标志更加新鲜、简单好记及具备辨识度，给品牌助力新的动力，让其借助新形象在市场上重占一席之地。

VETEMENTS曾经是火遍全球的街头潮流轻奢品牌，众多潮人与国际明星追捧它的新鲜单品，然而大概从2017年开始，年复一年类似重复的设计已经无法满足到爱好新鲜的消费者。

爆火的VETEMENTS单品，之后不断被其他品牌模仿其独特的创意。在市场同质化的竞争压力下，VETEMENTS变得不再像当初那样流行。另外，VETEMENTS擅长于搞“饥饿营销”，将普通的T恤、雨衣和连帽衫冠定价高昂并限量来售卖，最开始因为独特的创意深受消费者青睐，然而连续几年的重复设计也让消费者不愿意在为此买单。

2019年，品牌联合创始人兼创意总监离职Demna Gvasalia突然离职，带给了品牌重创。随着品牌的主干之一Demna Gvasalia离弃VETEMENTS而去，选择专心为Balenciaga（巴黎世家）品牌的设计工作，VETEMENTS也从“供不应求”、“新品上市迅速被抢售一空”的繁盛状况，变为被各大电商平台ssense、Net-A-Porter等打折清仓出售，这彻底违背了品牌最初的策略。后来在许多门店里更是被以3至6折的夸张打折价出售。

虽然外界猜测，VETEMENTS将改名为“VTMNTS”，以转型度过近几年的发展危机，用新的定位适应新的市场变化并抢夺下一席之地。但是VETEMENTS官方暂时并未对这些传闻做出回应。

如果VETEMENTS最终真的选择抛弃掉品牌名VETEMENTS，用上VTMNTS，那中国的Vetements或将成为真正的赢家。因为这意味着中国VETEMENTS再也没有后顾之忧，不用再担心突然哪天吃到了来自法国VETEMENTS的侵权起诉官司。

根据公开资料显示，中国Vetements品牌自称品牌总部位于英国，主营产品有男装、女装、帽子、包袋、围巾、运动鞋和休闲鞋等。该品牌在2018年时全面进驻中国市场并启动品牌推广运营。

有网友认为中国VETEMENTS在中国先抢注了法国VETEMENTS商标，因为来自法国的VETEMENTS并未进入中国市场，也并未开通线下售卖渠道。

实际上，法国VETEMENTS在2014年时由Demn和Guram Gvasalia兄弟创立，“VETEMENTS”该词在法语中是服装的意思，这个品牌名并不好在法国申请商标保护。如果VETEMENTS真的愿意改名，不仅在法语地区获得更多商标保护，也能让品牌商标更具辨识度，来到中国发展也不用再烦心“中国版VETEMENTS”这头拦路虎。