鸿星尔克捐5000万被网友“心疼” 连个微博会员都没有

“我们要野性消费，上最贵的！”

不同于其他直播间卖力吆喝的商家，7月22日晚间开始，在鸿星尔克（厦门）实业有限公司（以下简称为鸿星尔克）的直播间里，主播不停高呼“请大家理性消费，不用刷礼物，谁的钱也不是大风刮来的”。这样的口播却被网友直接拒绝，纷纷在评论区打出上述留言，还放出“豪言”称：“不买到工厂缝纫机冒烟，算我们输。”

有“买红眼”的网友问主播身上服装是哪个款，旁边工作人员赶紧澄清：“是小姐姐自己的，是她自己的，没有链接。”还有网友“心疼”地表示：“主播去吃饭吧，我们自己买”“直播间都没空调，只有电扇在吹”……

为感谢网友热情，鸿星尔克老板连夜上线。因缺乏直播经验，一度找不到镜头，被网友连呼“太实在，很可爱”。

据媒体报道，鸿星尔克7月22日直播时长23小时，商品销量超过7.9万件，销售额突破1100万元。

鸿星尔克抖音直播间截图

近日，众多企业纷纷为郑州捐赠物资。运动品牌安踏捐赠总计5000万的现金及装备物资，361°捐赠价值1000万元现金及物资等。

7月21日，鸿星尔克在其微博发布消息称，公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

消息低调公布后，鸿星尔克却被网友集体“心疼”上热搜。很多留言表示，“感觉快倒闭了还捐这么多，好感动”“关键时刻还要看国货”。

网友微博留言截图

截至7月23日14时，该微博获赞847万，转发超21.3万，超过24.8万网友留言。随后，鸿星尔克的抖音和天猫直播间涌入大量网友，观看量和粉丝数都有大幅增长。

7月22日晚间，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”形成话题，并冲上热搜第一名。截至目前，该热搜阅读量超过6亿。

某博主新浪微博截图

甚至还有网友发现，鸿星尔克发布消息的账号都没有会员权限。多位网友表示要给鸿星尔克官微充值会员。目前，鸿星尔克官微资料显示，其会员时限已到2023年。

正如网友所说，如果没有此次让人“心疼”的热搜，这个曾因“To BeNumber 1”广告语红极一时的运动品牌，已经被很多消费者遗忘了。

鸿星尔克成立于2000年6月，创始人是当时年仅25岁的吴荣光。目前，该公司有员工近3万人，为大型服饰企业。

2005年鸿星尔克迎来高光时刻，在新加坡上市后，成为国内第一家海外上市的运动品牌。随后，鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛等知名赛事合作。2008年，公司营业额高达28亿元。

2010年5月，时任鸿星尔克副总裁的吴荣照称，公司将迎来快速发展。将全国门店数从4000家在两年内扩展到6000家。

鸿星尔克快速扩张的同时也暴露诸多问题。受到阿迪、耐克等国际品牌和国内其他休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌优势不明显，营销缺乏新意等问题，鸿星尔克逐渐失去消费者的关注，尤其是年轻消费主力。

自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易至今。

2015年6月，位于福建省泉州市江南高新科技园区内的鸿星尔克厂区发生火灾，烧毁近一半的生产设备。客户订单无法保障，生产一度停滞，货品的断供又导致资金无法回流。吴荣照在接受采访时透露，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”

2020年，鸿星尔克发布的品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数在100～200元。

数据显示，2020年鸿星尔克营收28.43亿元。同期相比，安踏营收355.1亿元，李宁营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。鸿星尔克营收垫底。

7月22日晚，话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一，截至目前阅读量超过6亿。

事件缘起7月21日，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，这一消息第二天被网友发现，随后发酵，在其微博评论下方，众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论顶上了热评第一。

正如网友所说，若非这次上热搜，不少人已经忘记了这个创办20余年的运动品牌。

“宝，你好糊，我都替你着急”

21日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

网友们纷纷在评论中表示，印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了，没想到却默默捐出了高达5000万的物资，甚至都没有宣传一下。

有网友发现鸿星尔克“自己连个微博会员都舍不得开”，不少网友表示向其赠送会员。22日，鸿星尔克发微博称，“忙了半天，发现自己已经是微博会员了。”其微博截图显示，会员到期时间是2031年1月23日，这样算下来，网友送给鸿星尔克约10年微博会员。

鸿星尔克当晚的淘宝直播间和抖音直播间也涌进了许多网友。此前鸿星尔克直播观看数仅几千，22日晚直播观看数达到了201万，直播间粉丝量也已增至763万。

有网友还表示，鸿星尔克抖音直播间主持人说，“不要因为我们捐钱了就买我们的商品，喜欢就拍，不喜欢不要勉强。”

提到“鸿星尔克”，不知道大家会想到什么，不少人的第一反应可能是“To Be Number 1”这句广告语。但这句广告，已经数年未出现在媒体上了。网友们心疼的背后，是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。

和安踏、特步、361°等一样，鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门。

2001，陈小春成为鸿星尔克形象代言人，让其在年轻群体中打响了知名度。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

彼时，国产品牌正迎来黄金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。

但2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。

图片来源：每日经济新闻 资料图

2005年至2015年间，鸿星尔克的营销重点是网球赛事，曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。

2016年里约奥运，鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。

不过，由于产品定位偏差，该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。

进入转型期，鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。

此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

昔日国产头部品牌命运迥异

这几年，国货运动品牌重新崛起，硬刚阿迪耐克的时候，一些曾经辉煌的国产品牌却越发“低调”甚至已经消失不见。

曾经年销售额超过30亿的喜得龙已宣布破产；2017年末，德尔惠多处资产挂牌抵押拍卖；曾经跑鞋头部品牌金莱克，如今几乎没有声音，官方微博2016年就已停更。

今年7月，“A股运动品牌第一股”贵人鸟宣布砍掉生产线，调整为外协加工采购模式。贵人鸟年报数据显示，从2018年至2020年公司已连续三年亏损。

与这些品牌相对的是国潮运动品牌的崛起。2021年天猫发布的618运动户外品类成交数据显示，国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。

2021年6月17日，安踏体育发布2021年中期财报预喜，预期2021年中期经营溢利增长不少于55%，即经营溢利有望突破55.8亿元（2020年中期约为36亿元）。

2021年6月25日，李宁公布了公司上半年的财报盈利预喜。李宁2021上半年预期净利不少于18亿元人民币，净利同比涨163%，收入增长超过60%，远超市场预期。

特步国际也披露，其2021年上半年普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利同比大幅增加不少于65%。